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全面市场机会是指大范围内(如全国市场、国际市场区块)未被满足或未被完全满足的消费需求。如信息产业的发展机会就是一个全面的市场机会,它对全球范围的企业都是市场机会。 全面市场机会对参与市场经营的企业有普遍意义,因为它意味着环境变化的一种普遍趋势。局部市场机会则对在该地区从事市场经营的企业和打算进入该局部市场的企业有其特殊意义,它意味着该地区市场环境变化有别于其它市场的特殊发展趋势。