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市场已经比市场营销变得更快。这个重新定义公司,重新定义组织、重新定义战略的时代,营销亦需要重新定义。营销本质上只有两个时代:实体时代,数字时代。 科特勒咨询合伙人曹虎博士、王赛博士与乔林、IRA博士提出的数字营销4R模式会是强大的战略操盘工具,他们是Recognize消费者数字识别,Reach数字化到达,Relationship用数字与消费者建立关系,Return,数字化刺激与转化收入。其他所有的工具,如数据平台、内容营销、DSP都本质上为这4R服务。作为企业主高层,要尽快布局4R,完成数字营销战略的闭环,也应该随时诊断自身的4R系统,监测营销的障碍在哪个环节。同时,可以预见到,作为市场营销服务商,包括BAT,在数据时代,都会围绕4R去建立自身的数字核心能力,以及进行外部并购,围绕4R来形成并购地图。