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视觉元素是指构成视觉对象的基本单元,是人类接受与传达信息的工具与媒介,是视觉传达语言的单词与符号,因而人们可以从视觉元素来认识和研究大自然和人类社会不同时空的变化和事物静态与动态的所有信息。 视觉要素由信息要素和形式要素构成。信息要素由图形、文字、形状、形体等内容组成;形式要素由点、线、面、色彩、空间等内容组成。一幅平面广告的大部分信息来自于视觉要素,视觉沟通只需要少量的视觉元素就能提供大量的信息。形式元素在画面上的组织、排列包括方向、位置、空间、重心等要素的安排,目的是通过确定各种视觉要素来构成元素之间的关系和秩序,以此来构建广告画面的视觉效果。