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什么是做品牌

“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”让每位历经沧桑,不禁感叹“此情可待已成追忆”的人回首往事时,有铭心刻骨的共鸣,如果铁达时表没有这种感动顾客心灵深处的情感价值,就会沦落为与一般计时工具没有区别的手表而已。

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品牌策划公司应用投射法研究市场定位

准确、完整地描绘出消费者的品牌知识结构是困难的。在一些场合下,消费者感到自己的真实感受是社会难以接受的或者该想法是不被社会大众所接受的,因此,他们往往不会做真实地回答,于是这些消费者就会遵循“公众认知”的方法进行回答。

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品牌策划公司:宁可一二线市场甩卖也不三四线挖潜

2013年上半年,李宁等运动品牌做了近乎疯狂地网络甩卖,有些一二线城市的专卖店也进行了大甩卖,清仓已经成为这些曾经辉煌一时的运动品牌的当务之急,包括安踏、361度、匹克等运动品牌都加入了清仓的行列。

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这次星巴克告诉了我们什么?

“星巴克暴利”讨论,由于各类媒体和社交网络的卷入,在2013年的10月,持续了一个月之久,迁延至月底,仍未见舆论熄火之迹象。一些报纸和电视报道说,咖啡豆加牛奶、纸杯等一次性用品,成本总共不到5元,售价却为27元。

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拥有盈利模式 但亚马逊为何会一直亏损?

在大多数看来,当亚马逊在电商领域建立起寡头地位,并开始提高价格,亚马逊将最终盈利。不过,亚马逊前高管尤金·卫认为,亚马逊拥有一个可盈利的业务模式,导致目前亏损的原因是大规模投资所致。

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品牌广告传播,如何让消费者爱上你

今天的消费市场是一个“情感”催生“魅力产品”时代。消费者不是上帝,更不是傻瓜,只是一个有真情实感的人。随着信息时代的到来,仍有广告与营销人将消费者视为信息缺乏、角色被动、无意中接收广告的傻瓜,这真是幼稚到了极点!

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互联网包装下的苏宁,正陷入“沼泽”

受累于第三季度财报亏损,苏宁股价已连续两个交易日内仅差几分钱就跌停。这是苏宁上市10年来首个单季度亏损。这样的局面可谓苏宁向互联网企业转型之痛。

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解读6年间凡客的品牌战略管理之路

10月18日是凡客6周年庆,但伴随着凡客6周年的好声音却是此起彼伏的讨债声。作为国内垂直电商领域的标杆,凡客曾是国内最早获得国际大型风投(老虎基金)的垂直电商企业之一,在它之后国际资本开始不断的涌入中国市场,加速推动了中国电商的发展。

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解析优酷土豆合并后的的企业品牌战略

企业通过对企业品牌战略的定位,帮助自身建立起具备特色的品牌,提升自身在经济市场中的知名度。企业对于企业品牌战略的定位可以通过如下几个方面:企业自身品牌定位不能变,对于一个公司来讲,品牌定位是最为核心的。

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品牌战略是企业推广品牌必须策划的战略

我们都听说过品牌战略,那么品牌战略到底是什么呢?品牌战略又有怎样的功能与意义呢?品牌战略,简而言之:是以品牌DNA为中心建立品牌识别系统,统帅整合企业一切价值活动,表现在市场与消费者的就是营销传播活动,最大限度,合理利用品牌资产,产品。

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品牌溢价能力的高低取决于什么?

星巴克被中央电视台批得狗血淋头,不亚于三鹿,但生意热度不减。苹果手机高高在上的价格,让多少白领恨得咬牙切齿,没有多少人愿意掏钱,还是掏了。当苹果手机降价时并没有换来销量的急剧增加。