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分类: 营销 | 标签: soho 营销策略
“从9月1日起，SOHO中国所有在售项目将全面提价。”地产明星人物SOHO中国董事长潘石屹再次语出惊人，在地产“寒冬”笼罩的情况下，吸引了所有人的眼球，同时也引起了业内的热议。尽管潘石屹此前靠着自己独特的营销手段获得成功，但对于此次逆势涨价销售，业内人士表示并不容乐观。 更多...


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Avatar 发表由 Hnoju 2 天 之前 | 已有 518 人阅读过
分类: 营销 | 标签: 奥运 赞助商 奥运营销
另一网商在刘翔退赛后评论说：随着刘翔的退赛，他所代言的15个品牌也同时退出了奥运品牌大战的竞争。从奥运期间各赞助商在央视投放广告的表现力等角度，对本次奥运会的一些赞助商给予相应评点，并从“善意提醒”的本意出发，评选出了十大“窝囊”赞助商。 更多...


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分类: 营销 | 标签: 阿迪达斯 李宁 奥运 营销策略
　　8月8日，在壮观的开幕式映衬下，在造型独特的鸟巢里，在最具悬念的的点火仪式中，“体操王子”李宁出现了，他绕场一周，缓缓点燃火炬。“四两拨千斤”，李宁用手中精致的祥云火把，狠狠地砸碎了阿迪达斯的奥运美梦。 更多...


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分类: 营销 | 标签: 可口可乐 营销战略 奥运营销
可口可乐堪称奥运营销的老字辈，自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今已有80年的历史，2005年8月，其宣布与国际奥委会的合作至少延续到2020年。当然，对于一个大众消费品公司而言，品牌即生命，因此不难理解该公司对于奥运营销乃至整个体育营销浓厚的兴趣。 更多...


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Avatar 发表由 Hnoju 4 天 之前 | 已有 210 人阅读过
分类: 营销 | 标签: 奥运营销 营销策略
“中国企业跑赢北京奥运最主要的一个方面就在于它们在一个国际化平台上向世界展示了自己，因此那些希望走国际化之路的，或者目标消费者主要为青少年的企业，才不枉其高额的奥运赞助或营销费用，成为商战奥运的赢家。”北京大学中国体育产业研究中心负责人陈少峰说。 更多...


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分类: 营销 | 标签: 耐克 事件营销 刘翔 营销策略
　　刘翔因伤在小组赛就意外退出，全国观众惊愕之余无不为之痛惜。作为使用刘翔形象的赞助商，应当如何处理这一突发事件？世界顶尖体育品牌耐克连夜赶制出的刘翔新版广告昨日出现在包括本报在内的全国5个城市的报纸上。 更多...


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分类: 营销 | 标签: 微软 盖茨 广告战 企业战略
　　据国外媒体报道，杰里·赛菲尔德是美国家喻户晓的喜剧明星，最近他拿到了微软的一个广告合同，目的是宣传Vista，盖茨也将在广告片中担任主角。 更多...


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分类: 营销 | 标签: 奥运 赞助商 奥运营销
根据以往经验，奥运会对主办国的经济发展将起到巨大推动作用，它带来的经济效益将通过企业体现。在北京奥运会中，赞助企业的投入产出比是外界高度关注的议题之一。日前，相关企业为记者细算一笔“奥运经济账”。 更多...


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分类: 营销 | 标签: 吉列 荷尔蒙 营销策略
在吉列的世界里，有两个梦想：先让世界变得更好，再阻止全世界男性的胡须在黑夜里潜滋暗长。吉列的“男色”加吉列的刀片让这两个梦想的实现成为了可能。吉列的刀片削掉了男人“面子问题”的麻烦，削出了男色营销的典范。人们相信，只要世界上的男人不发生基因变异而继续保持男性特征的话，男人们以吉列刀片为首选武器与自 更多...


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分类: 营销 | 标签: 史玉柱 成功 企业管理
重新崛起的史玉柱像个谜团，让人疑窦顿生的原因在于他身上背负的诸多矛盾体：他曾经的“中国首负”与如今的保健品“首富”、网游行业“巨头”身份形成鲜明对比；他“对行业规则从来就不理会”的营销论造就了他的成功，而这种成功却令人无法效仿；他“孤独者”的外在印象与“成熟稳重”、“有男人味”的内部评价实际上是两 更多...


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