2018新榜大会:内容创业的生态、趋势和机遇

今年,新榜大会以“内容创业进化论”为主题,以进化视角观测行业发展变化及未来趋势,1000+内容创业者欢聚在此,一起探讨内容创业的新趋势。

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此次大会邀请了代表未来方向的行业探索者、内容平台方、知名品牌主等共同参与,演讲嘉宾达四十多位,包括猎豹移动创始人兼CEO傅盛,万通集团创始人、御风资本董事长冯仑,畅销书作家、知名自媒体人咪蒙,场景实验室创始人吴声,一条视频创始人兼CEO徐沪生、IT评论人keso……

新榜大会以深度报告开幕,新榜总裁陈维宇发布了《2018年内容创业年度报告》。该报告从用户迭代、分化加剧、价值革新、平台赋能、分工细化五个角度,解读当下的内容创业生态,洞察2018的趋势和机遇。

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新榜总裁陈维宇说,2018内容行业用户构成多样化,反哺内容创业生态。具体有三个特点:

1. 内容下沉,精英大众共筑内容产业图像标题

2. 内容需求多元,垂直细分领域仍有蓝海图像标题

3. UGC表达释放,短视频将大行其道。 图像标题

2018年内容价值回归,头部内容的品牌效应更加明显,竞争升级,格局确定。具体表现为四点:

1. 流量聚集,头部内容霸屏,传播效果集中; 图像标题

2. 收入聚集,内容创业贫富分化加剧; 图像标题

3. 资本聚集,投资人从“广泛撒米”到“集约头部”; 图像标题

4. MCN遍地开花,呈现顺势而为的内容新生态。 图像标题

价值革新,主要体现为从流量价值到用户价值转变。内容团队普遍开始做四件事:

1. 深耕用户,直接转化内容价值; 图像标题

2. 产品服务升级,驱动价值革新; 图像标题

3. 深度链接用户,创造超额价值; 图像标题

4. 探索多元商业模式,带来更大想象空间。 图像标题

新榜总裁陈维宇进一步提出,如何深度链接用户和创造超额价值?不少内容创业者,他们是在不断深挖用户的需求,不断盘活自己的存量。提供与之匹配的产品和服务,进而通过精细化运营,获得更多收益

关于内容进化的思考

内容创业将往哪个方向前进?怎么进化?场景实验室创始人吴声和IT评论人keso分享了他们的思考。

场景实验室创始人吴声:

场景实验室创始人吴声

用户进化的四个阶段,是普通用户-付费用户-超级用户-裂变用户。以得到App为例,分别对应订阅号粉丝、付费专栏用户、年度会员、自传播用户。

自媒体内容价值再造模式有三个变化,分别是从“人格内容”到“人格多元变现”,从“相关推荐”到“算法价值观”,从“垂直内容”到“内容生态同盟”。

IT评论人keso:

IT评论人keso

在跨年演讲上,罗振宇说,有人总喜欢喊岁月静好,但现实就是大河奔流。这句话引发很多人的共鸣。但我更欣赏贝索斯说的,要把精力放在不变的事情上。对亚马逊来说,不变的就是消费者永远喜欢质优价廉的东西。

时代在变,你可以选择不进化。

第一,文字不变,现在太多人只把文字当成获益工具,可认真书写是恒久不变的东西。

第二,真诚不变,文字和技术一样,是为了解决群体需要,本质上是向善的,人应该对文字敬畏和真诚。尊重文字。

第三,优雅不变,写字不能和杀猪一样,好的坏的什么都要。

第四,自我不变,有人活着活着就成了别人。

知识付费知识不值钱?

过去两年间,知识付费发展如火如荼。但另一方面,也有人认为知识付费是交智商税。行业先锋者又是怎么看知识付费的呢?

十点读书创始人兼CEO林少:

十点读书创始人兼CEO林少

内容付费的天花板,可能是广告的十倍甚至百倍。内容付费,产品为王还是流量为王?流量是底层设施,但产品越来越重要。产品是第一步,更重要的是后面的服务思维

2018年,内容付费将从产品化走向服务化。同时对入局者提出了更高的要求:

1. 强调产品营销能力:找好选题,写出好文案。 2. 产品策划能力:满足新场景下的用户体验。 3. 技术运营能力:激活免费用户和单次购买用户

万通集团创始人、御风资本董事长冯仑则从更宏观的角度带来对于未来、对于进化的思考和展望:

万通集团创始人、御风资本董事长冯仑

拆除或重新定义边界,是“进化”的基本方法。过去,内容是语言对一件事的描述;进一步,还要表达分析和看法;再往下,行业不断细分,内容的涵义更广;现在,还有对分析的分析,对态度的态度,于是形成海量内容。

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