品牌告诉你营销还能怎么玩

同样是车自行车和轿车其价值不一样,同样是人创造的财富也不一样。你做手机我也做手机同样是手机,我们在社会影响力度是不一样的。以此类推,类似这样的事例还有许许多多。

如今各类商业模式营销模式层出不穷,其核心目的就是能拉动企业迅猛发展。当前,市场竞争压力巨大。各行各业都在寻找解决之道,有的植入各类时尚元素有的模式直接和娱乐嫁接提出的理念就是一切娱乐化。我们感同身受在这个娱乐至死的年代,商业模式的变迁越来越朴素迷离越来越看不懂。例如,千禧时代的迅猛成长如今已经成为消费主力。按照专家分析预测他们在消费上应该更倾向于时尚化,按照专家逻辑白酒市场越来越低迷。年轻人消费理念上不喜欢传统的白酒,他们很时尚很任性喜欢个性化。但,令人费解的是2018酒类市场半年报白酒消费竟然呈上升趋势。看不懂的太多了,例如方便面近年来被学者专家标上一些不利的标签。两年前消费也受到了严重的影响,可现在整个市场消费趋势来看方便销售业绩竟然非常好一时间我们被相关分析报告报弄得晕头转向不知所措。唯一不变的就是变化,这句话绝对的正确。没有一种模式是永恒的,没有一种创新是固化的。

饮水思源一种产品被赋予文化气息必然能引起时代的共鸣,无论你是谁都有自我崇尚的情结。白酒历经数千年从最初的醪糟,到日常生活中的商品。从平民百姓到富豪商家酒作为必不可少一种礼节性商品,被社会各个阶层所接受。这其中既有传承又有创新,既有文化又有市井情调。从高到低,从上到下,从日常生活到社交礼仪他的影子无处不在。时代总是在快速发展,新的理念新的商品在源源不断充实着人们的生活。我们总在讲创新的时候,一种思想被另一种新思想左右影响。有一种误区到另一种误区,例如互联网对我们影响很广很深我们从工作到生活互联网和我们形影不离。我们思维意识就认为互联网是万能的灵丹妙药。

一切事只有融入互联网才能万事大吉一帆风顺,究其因素这一切都源于我们没有深度思考导致的从众心理和盲从心理。这种观点也许被人痛斥和讥讽,但任何事物必须符合自然规律。

某种商业模式是否具有永久性必须经得起推敲,好比年轻人曾经对韩国商品的推崇几年后必然由高峰期到适度期。有人喜欢时尚也有人喜欢复古,当某种环境某种商品被理想占领心智的时候整个社会必然步入理性期中。有人问高房价为什么持高不减?股市为什么低迷不振?实体企业为什么四面楚歌?一句话源于浮躁源于三寸心田的污染。当某种机制某种模式占据主流影响人们生活从源头上改变不了性质,表面上看上去风光无限实质上造成新的问题出现。经济的背后是生活,某种模式某种机制长期垄断就会激化矛盾。自然界万事万物的存在就是合理的,当整个生态链被破坏必然导致重新洗牌。互联网也是如此,没有永恒的模式只有符合自然规律。这就是中国传统文化中的阴阳学说,阴中有阳阳中有阴谁要逆天谁就要买单。

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杨海军

杨海军系原中国管理科学研究院学术委员会特约研究员、原《包谷网》、《包谷时代》杂志总编辑、中国品牌联盟品牌战略研究员、中华人民共和国社会和劳动保障部认定的国家级高级策划师。