请用最易懂的方式解释下“商誉”是什么?

1.马老师,请用最易懂的方式解释下“商誉”是什么?

假定两只猪A和猪B,它们重量相同,猪A会说人话,但猪B不会,你觉得猪A与猪B会是一个价格么?收购猪B肯定是一个正常的猪价,但收购猪A就不一样,人家是会说人话的猪,肯定比猪B要贵得多,猪A比猪B贵的部分就是猪A的商誉,它证明了猪A有赚取超额利润能力

沪隐:但如果二只猪都只用来吃的,那么猪A还有商誉吗?

马靖昊说会计:商誉确实是在持续经营中才会发生,如果猪A与猪B被那位卖肉的屠户镇关西宰杀了,那就相当于清算了,肉价确实是一样的,但鲁提辖可不会放过镇关西这种破坏“商誉”的愚蠢行为,这好像才是《水浒传》中鲁提辖拳打镇关西的真实由来!

2.资产负债表利润表现金流量表三者之间的关系!

3.我想给你一双财报的眼光,让你去寻找对象

快要过年了,又是一个单身朋友的相亲季,我想给你一双财报的眼光,让你去寻找对象。(1)看他的资产负债表,就知道其家底,净资产厚实了,心就放下一半了。(2)看他的总利润净利润,考察他的赚钱能力,会赚钱养家才是硬道理。(3)看他平时现金多不多,现金从哪里来又去了哪里。如果日子过得结实,他就值得依赖。

4.存货造假的迹象

如果核对一家企业库存商品明细账销售明细账主营业务收入明细账时,发现与其库存商品的减少数量存在不吻合的情况,可能该企业存在存货造假的情况,这时就要进一步进行分析。

存货造假迹象一:正常情况下,库存商品的减少意味着销售的实现,销售实现就意味着主营业务收入的实现,除非存在在建工程领用等其他情况。一方面存货周转速度在不断下降,另一方面销售却很旺盛,这就不合情理了,因为存货周转速度放慢意味着营运能力在下降,销售放缓,所以主营产品周转太慢时就不可能实现高额收入,也不可能实现巨额利润。

存货造假迹象二:存货的增长速度快于销售收入的增长速度也很异常,因为一般是以销定产,没有相应的销售就不需要储存那么多的存货。

存货造假迹象三:存货占总资产的百分比逐期增加也异常,因为总资产内部存在一个适当的结构,如果存货比重上升,其他资产比重势必下降。

存货造假迹象四:运输成本存货成本的比重下降也属异常,因为只要有外购存货就一定会发生运输成本,而且现实情况是物流成本一直在上升。

存货造假迹象五:毛利率在逐期上升也异常,尽管不同的行业毛利率不同,但在同一个行业内,销售成本跟销售收入之间的关系是较为稳定的等。

5.到哪里去找上市公司财报

中国上市公司: 上交所http://www.sse.com.cn;
深交所http://www.szse.cn;
美国上市公司:http://www.sec.gov;
香港上市公司:http://www.hkexnews.hk;
新加坡上市公司http://www.sgx.com;
加拿大上市公司:http://www.tmx.com/en/index.html;
英国上市公司:http://www.londonstockexchange.com/home/homepage.htm。


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马靖昊

公众号|马靖昊说会计 (ID:majinghao920)财政部新理财杂志社社长兼总编辑,中央财经大学研究生客座导师,《财会月刊》、《财会信报》特约主编,北京市职业院校特聘专家。