“除了胜利,我们已经无路可走”: 3个例子,看懂华为的必胜之道

文/邓斌

2020年5月15日,在华为被美国列入“实体清单”制裁一周年之际,美国商务部发布公告,升级了对华为的芯片限制计划,扩大管制范围,意图全面限制华为使用美国技术设计和制造半导体

面临美国针对华为直接修改产品规则的“釜底抽薪”做法,华为官方微博发文回应称“除了胜利,我们已经无路可走”。5月22日,华为官方微信公众号发布了主题为《路:永不言弃,进而有为》的三个小短片。

开篇是这样的三句话:

这是一条注定充满挑战的路
为什么要走?

这是一条没人走过的路
为什么敢走?

我们已经决定
在全新的道路上
再次出发!进而有为

短短的几句话,彰显了这个企业坚定的信念和独特的企业文化

回顾这30多年披荆斩棘的发展历程,华为经历过许多生死攸关的时刻,而每每此时,它都能突出重围,从而创造了更大的辉煌。

华为必胜的决心,正是来源于这坚定的信念和独特的企业文化,来源于它企业内部的一套成体系的华为管理之道。

华为的持续成功来源于两个道。

第一个道是对行业赛道的坚持,华为选择了一条很长很宽的“赛道”,就是任正非说的“信息与通信技术”主航道,坚持30余年不动摇,坚持几十万人对一个城墙口猛攻,时间效应巨大,时间是华为最好的朋友,曾经哪些遥不可及的竞争对手都被华为甩在身后。

另一个道就是华为管理之道,简而言之就是12个字:“以客户为中心,以奋斗者为本”。以客户为中心,解决价值获取问题;以奋斗者为本,解决价值评价和价值分配问题——这是常识,但只有极少数人能够做到。

对此,不仅任正非做到了,华为内部也是照此执行,并且按照这个常识行事坚持30余年,不被“基因论”和“宿命论”绑架,不被过去的成功局限,始终把客户需求和对市场的洞察作为未来前进的向导,不让雷锋吃亏,因此成了中国企业在世界的名片。

如果说“以客户为中心,以奋斗者为本”是华为管理之道的核心,那么华为管理之道是怎么落地的呢?在持续跟踪研究华为管理模式15年、华为企业规划咨询业务核心开创者之一、高级管理顾问邓斌,从任正非创办华为30年来的内外讲话和共计1000多万字的总裁办电子邮件内容中,以全新角度揭秘了华为领先的秘密。

“一线呼唤炮火”最早是任正非2007年在华为英国代表处的一次讲话中提出,之后不断被强调,变成了华为的管理准则。

原话是:为了更好地服务客户,我们把“指挥所”建到听得到炮声的地方,把计划预算核算权力销售决策权力授予一线,让听得见炮声的人来决策

打不打仗,客户决定;怎么打仗,前方说了算。由前线指挥后方,而不是后方指挥前线。

为了“让听得见炮声的人呼唤炮火”,任正非在华为内部流程组织设计方面花了很多心思,由此取得了让业界惊叹的成效。

01、华为“家里没有矿”,所有的价值都是客户创造

任正非要求:深圳总部只能被称为“机关”,不能被称为“总部”。随着企业的不断成长,有些站对行业风口的企业最终会成为集团型企业。你会发现,屁股坐在集团总部的人,满满的自豪感,他会认为决策权在总部,那些在市场一线的人只能听总部指挥在外卖命。一旦有了这个想法,他怎么会有服务一线的精神和欲望?集团总部怎么能成为服务型总部呢?

任正非认为, 华为“家里没有矿”,所有的价值都是客户创造的,只有大家愿意到一线贴近客户,华为才有可持续发展的未来,因此必须给予一线足够的权力,二线只能是服务一线的“机关”,二线员工不能高高在上,对一线员工指手画脚,不要称自己是“总部”人员,这就在心理上把后端的自豪感打掉了。

另外,在称谓的正式化程度方面,华为也花了很多心思。

什么叫称谓的正式化程度?“董事长”“总经理”“总裁”“总监”等称谓是正式化程度比较高的称谓;“接口人”“主管”“经理”“负责人”“专员”等称谓是正式化程度比较低的称谓。

如果你留心就会发现,很多公司二线人员的称谓正式化程度比较高,一线人员的称谓正式化程度比较低,这就导致一个现象:一线的金牌销售王主管回到二线开会,遇到财经管理部的李总裁,他的腰会不自觉地弯下来,叫一声“李总好”。为什么?因为“王主管”在称谓上低于“李总裁”,他怎么硬气得起来?同时,他内心盘算着一件事:尽快回到二线当主管,别在一线打市场

当公司形成这样的氛围,所有人都想往后端走,一线怎么会有优秀的人才?没有优秀的人才一线怎么做出创新的业绩?产生这些问题的根源是我们的机制设计根本不是导向冲锋、导向未来,而是权力在哪, 人才就在哪里。

华为在称谓上的设计很有意思:同等岗位,默认一线比二线高出半级到一级;一线人员的称谓正式化程度普遍比较高,二线人员的称谓正式化程度普遍比较低。业界传闻,华为的“总”很多,这是怎么来的?

一线的片区联席会议负责人是“总”,地区部负责人是“总”,各个国家业务代表是 “总”,代表下面负责客户产品解决方案、服务渠道的人也是“总”,华为就是要提升一线人员的称谓正式化程度。

二线人员的称谓则比较简单,最典型的称谓是“部长”,如果你在华为深圳坂田基地或华为东莞松山湖基地听到华为某位后端的主管被称为“部长”,你不要小看他,他可能管理着 5 000 人甚至上万人,他只是在称谓上被称为“部长”而已。

经过这个设计后,有意思的现象出现了:每年华为市场大会,那些一线的“总”回到华为基地,遇到二线的“部长”们,比如西非地区部陈总遇到备件管理部赵部长,赵部长的腰就会自觉地弯下来,叫一声“陈总好”。 陈总的自我感觉也很好,感觉在这家公司有地位,回到一线后会和员工们说:“这次我回基地开会,公司对咱们还是很厚道的,家里很多人靠着我们打‘粮食’,还得靠咱们养着,大家能者多劳,多加把劲儿。”这就是称谓正式化程度的心理暗示

当然,任正非也不玩虚的,在真金白银“分蛋糕”时确实会向一线员工大力倾斜,没有让一线员工吃亏,这才形成“能者多劳,劳者多得”的局面。从这个案例中我们学习到一点:一个优秀的组织必须在机制层面确保最优秀的人愿意去一线。

02、华为流程变革,以客户为起点,以一线为中心

华为认为,流程变革必须以客户为起点,以一线为中心,从一线开始往回梳理。流程变革必须以有成功业务实践经验的一线干部为主,流程专家为辅,聚焦主业务流,从业务作战一线展开,流程的流向由“推”改为“拉”,让一线有足够的权力

业界有很多公司搞流程推行,重在“推”,任正非认为 “推”会产生很多滥竽充数的现象。

他说:“华为管理组织目标是流程化组织建设。建立‘推拉结合,以拉为主’的流程化组织和运作体系。过去的组织和运作机制是‘推’的机制,现在我们要将其逐步转换到‘拉’的机制上去。推的时候,是总部权威的强大发动机在推,一些无用的流程、不出力的岗位, 是看不清的。拉的时候,看到哪一根绳子不受力,就将它剪去,连在这根绳子上的部门及人员一并减去,全都到后备队去,这样的话,组织效率就会有 较大的提高。”

多形象的比喻啊,流程管理的本质是什么?就是人与事匹配的关系。同样的力,用力的方向不同,结果就不同。

03 、华为关于“赋能”,“让听得见炮声的人呼唤炮火”

这里举个最能体现华为对“赋能”的认知的一个案例。

组织赋予一个职级 13 级的年轻员工“呼唤”职级 21 级机关干部的权力。

13 级是什么概念?在华为,一名通过校园招聘进入华为的研究生工作满一年,没有犯错误, 他的职级就可以默认定为 13 级(12 级及以下叫作操作岗),这是华为知识型员工的起点职级。

21 级是什么概念?这在华为算是一个挺高的职级,没为华为持续做出卓越贡献,没经历 16 ~ 18 年的历练,很难达到这个级别。

但是, 一个 13 级的一线“小毛孩”,因为需要项目资源,可以在三更半夜拨打机关里一个他不认识的 21 级干部的电话,而且对方还得接这个电话,这就是组织在机制层面的“赋能”。

任何一家优秀的公司都有独特的企业文化,有些文化体现在公司的“内部黑话”中。华为也不例外,也有自己的“内部黑话”。

曾经有人在华为内网“心声社区”评选最具华为特色的“内部黑话”,最终“Welcome to join the conference”这句话得票最多。因为华为人在全球开展业务,一线和后端沟通只能进行越洋电话会议,“Welcome to join the conference”是华为电话会议中的第一句话。华为人听这句话几乎都听到耳朵长茧了。

华为一线的很多电话会议往往没有足够的时间提前通知你,当你接到了一个电话号码是“0755-287xxxxx”或类似号码的来电时,就知道是有会议要开了。接听之 后,会议系统报出的第一句话就是这句话,然后你输入自己的华为工号,一线会议召集者再和你说明是哪个地区部的项目需要求助你的部门。

华为的电话会议很有意思,往往开始时有 3 个人在开电话会议,两小时后,电话会议结束时,在线的可能已经有 12 个人了。为什么?一线向你的部门求助,你说只能提供部分资源,其他资源还需要某某部门配合,于是一线会议召集者会把你说的那个部门负责人也“拉上线”,当下就把资源确定下来。

说到这里还没完,更绝的是,当这个电话会议快结束时,一线这个 13 级的“小毛孩”会说:“感谢家里各位兄弟的支持,我稍后写一份纪要,抄送给各位,大家明早回到部门,就把资源落实一下。”

在华为,有一个不成文的规则:会议纪要具有法律效力电子邮件就是命令(mail is Order)。在业界很多公司,只要董事长没签字,会议纪要很难执行。

在华为,任正非说:“我也不知道一线要多少资源合适,只能让听得到炮声的人呼唤炮火,因为他离客户最近,大家先听他的,选择先相信他,我们事后复盘时发现浪费弹药了,再‘秋后算账’、总结经验就好。”是谁赋予一个 13 级的年轻员工这样的指挥权?是组织

通过这 3 个案例,让你理解华为是如何“让听得见炮声的人呼唤炮火”的。近些年,华为提出决策前移,让听得到炮声的人来呼唤炮火,不断总结和复盘,总体上有效支撑了华为在全球的快速扩张。

作者:邓斌。本文来源于《华为管理之道》,人民邮电出版社授权发布。企业家任正非的管理方式,揭开华为的思考法则、工作方式、话语体系;从任正非创办华为30余年的讲话和总裁办电子邮件1000多万字中,选择有代表性的36个高频词汇作为全书主线;"共同的语境"和"协同的行为"是华为管理能力组织能力的集中体现,也是其他企业组织学习华为的关键。

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