在就餐时间，肯德基、麦当劳总是被挤得满满当当。随便瞟一眼，就会看到很多人拿着从各处收集来的优惠券，为了一点折扣仔细比对，研究买什么比较划算。事实上，不仅仅是肯德基、麦当劳，许多餐厅也经常发放类似的优惠券。

　　优惠券不是从天上掉下来的，搜集起来又花时间，又费精力，有时候要得到优惠券就得参加某个宣传活动，或者到网上下载之后再打印出来，或者从海报上剪下来。去餐厅的时候还总得想着随身带着，真是很麻烦。

　　而肯德基、麦当劳为了设计、印刷，发放这些优惠券也得付出各种各样的成本。反正是做促销，费那事干吗？为什么不干脆像超市里那样直接打折呢？既省心又省力！其实这正是商家的聪明之处，用这些优惠券主要为了吸引低收入人群，而对高收入人群，商家压根没想给他们优惠。

　　这些优惠券总是要花费一定的时间成本去寻找，能够购买的通常也是某种指定的商品组合，要付出不能随意挑选商品的代价。通常高收入的人们不愿意付出这样的成本，没有优惠券他们一样会用餐，而一些收入偏低的工薪阶层则会在优惠券的吸引下走进餐厅。他们往往时间成本比较便宜，愿意费点精力去搜集优惠券。

　　这样，肯德基和麦当劳既赚了穷人的钱又赚了富人的钱，与简单的打折相比利润能增加不少。卖出的东西是一样的，但是有优惠券的顾客买的便宜一点，没有优惠券的顾客买的要贵一点，这在经济学上叫做价格歧视。

　　在就餐时间，肯德基、麦当劳总是被挤得满满当当。随便瞟一眼，就会看到很多人拿着从各处收集来的优惠券，为了一点折扣仔细比对，研究买什么比较划算。事实上，不仅仅是肯德基、麦当劳，许多餐厅也经常发放类似的优惠券。

　　优惠券不是从天上掉下来的，搜集起来又花时间，又费精力，有时候要得到优惠券就得参加某个宣传活动，或者到网上下载之后再打印出来，或者从海报上剪下来。去餐厅的时候还总得想着随身带着，真是很麻烦。

　　而肯德基、麦当劳为了设计、印刷，发放这些优惠券也得付出各种各样的成本。反正是做促销，费那事干吗？为什么不干脆像超市里那样直接打折呢？既省心又省力！其实这正是商家的聪明之处，用这些优惠券主要为了吸引低收入人群，而对高收入人群，商家压根没想给他们优惠。

　　这些优惠券总是要花费一定的时间成本去寻找，能够购买的通常也是某种指定的商品组合，要付出不能随意挑选商品的代价。通常高收入的人们不愿意付出这样的成本，没有优惠券他们一样会用餐，而一些收入偏低的工薪阶层则会在优惠券的吸引下走进餐厅。他们往往时间成本比较便宜，愿意费点精力去搜集优惠券。

　　这样，肯德基和麦当劳既赚了穷人的钱又赚了富人的钱，与简单的打折相比利润能增加不少。卖出的东西是一样的，但是有优惠券的顾客买的便宜一点，没有优惠券的顾客买的要贵一点，这在经济学上叫做价格歧视。