2009-3-11　　来源：全球品牌网 　 叶东

　　由于经济危机，09年绝大部分的企业的效益不好，广告究竟怎么打？怎样选择媒体才能获得比较好的回报呢？笔者相信这也是企业界的朋友想问的问题。在这笔者提出几点建议，供读者朋友们参考。

　　1、经济危机下预算趋紧，广告主的投放更要精打细算。选择广告效果更好的、更集中的媒体去投放而不像以往那样各种同类型的媒体加以兼顾。

　　2、数据库营销（包括电子邮件、短信、电话、直邮等）由于成本低、互动性好、可测量性、效果好等原因应成为企业在经济危机下低成本营销的重要选择之一。

　　3、选择数据库营销并不意味着放弃传统营销。传统媒体具有新媒体不具备的公信力与可信度，二者只有配合起来才能达到比较好的效果。因此不是放弃传统营销只是减少。

　　4、消费者在购买产品时更加精打细算、犹豫不决，中国的消费者购买商品时比较注重性价比，而非品牌，因此减少品牌广告加大终端促销广告的力度是企业明智的选择。

　　5、电视广告相比较而言还是比较贵的，小企业承担不起但大企业不能放弃，因为经济不景气消费者停留在家里的时间增加，减少出门消费，开机率会有明显的提高。

　　6、产品下乡政策的实施使得很多企业对农村市场产生了很大的兴趣，但主要是宣传产品的功能与价格，因为老百姓在意的是产品的性价比而不是品牌。

　　7、信任在过去的一年里丢失太多，对于想做百年老店、打造长期品牌的企业来说，建立与消费者之间的信任也是重要任务。

　　8、过去的经验告诉我们，每一次的经济危机娱乐业都会有比较大的发展。人们为了逃避压力会更多的走进电影院，电影植入广告会有更大的发展机会。

　　9、博客、BBS等免费的互联网资源要善于利用而且要长期地坚持下去，不能半途而废，要有专人定时维护。

　　10、仅用一种营销方式是难以达到好的效果的。因此，上面讲到的方式与方法不能分开，要协调、综合运用。

　　2009-3-11　　来源：全球品牌网 　 叶东

　　由于经济危机，09年绝大部分的企业的效益不好，广告究竟怎么打？怎样选择媒体才能获得比较好的回报呢？笔者相信这也是企业界的朋友想问的问题。在这笔者提出几点建议，供读者朋友们参考。

　　1、经济危机下预算趋紧，广告主的投放更要精打细算。选择广告效果更好的、更集中的媒体去投放而不像以往那样各种同类型的媒体加以兼顾。

　　2、数据库营销（包括电子邮件、短信、电话、直邮等）由于成本低、互动性好、可测量性、效果好等原因应成为企业在经济危机下低成本营销的重要选择之一。

　　3、选择数据库营销并不意味着放弃传统营销。传统媒体具有新媒体不具备的公信力与可信度，二者只有配合起来才能达到比较好的效果。因此不是放弃传统营销只是减少。

　　4、消费者在购买产品时更加精打细算、犹豫不决，中国的消费者购买商品时比较注重性价比，而非品牌，因此减少品牌广告加大终端促销广告的力度是企业明智的选择。

　　5、电视广告相比较而言还是比较贵的，小企业承担不起但大企业不能放弃，因为经济不景气消费者停留在家里的时间增加，减少出门消费，开机率会有明显的提高。

　　6、产品下乡政策的实施使得很多企业对农村市场产生了很大的兴趣，但主要是宣传产品的功能与价格，因为老百姓在意的是产品的性价比而不是品牌。

　　7、信任在过去的一年里丢失太多，对于想做百年老店、打造长期品牌的企业来说，建立与消费者之间的信任也是重要任务。

　　8、过去的经验告诉我们，每一次的经济危机娱乐业都会有比较大的发展。人们为了逃避压力会更多的走进电影院，电影植入广告会有更大的发展机会。

　　9、博客、BBS等免费的互联网资源要善于利用而且要长期地坚持下去，不能半途而废，要有专人定时维护。

　　10、仅用一种营销方式是难以达到好的效果的。因此，上面讲到的方式与方法不能分开，要协调、综合运用。