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三维分析法由市场、能力和时间三大关键因素构成,三维分析法的理论基础是市场结构理论和资源理论。 三维分析法的理论基础是市场结论理论和资源理论,因此,首先来认识这两种理论。 1、市场结构理论 迈克尔·波特在20世纪80年代提出了竞争战略和竞争优势思想。认为企业获取竞争优势的因素有两个:一是企业所处行业的盈利能力,即行业的吸引力;二是在行业内的相对竞争地位。故又称定位学派。如今他所倡导的产业分析方法,如波特五力分析模型|五种力量模型、行业细分|产业细分、产业情景分析等都被用于竞争对手分析。波特理论的实质是市场结构理论,即认为企业的盈利能力来自于市场,决定企业是否盈利的主要因素是产业的吸引力。但是,后来的事实证明,产业内公司的盈利水平和产业间的盈利水平一样,存在着很大的差异,即一些公司在没有吸引力的产业中也能获得很好的利润水平。这一矛盾导致了20世纪90年代以资源为基础的竞争优势理论的产生。