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广告产品策略是指为企业产品营销策略服务的广告策略。 (一)广告产品定位策略 广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类:实体定位策略和观念定位策略。 1.实体定位策略 所谓实体定位策略,就是在广告宣传中突出商品的新价值,强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。