分类
标签云
评论汇
每周精读
MBA智库资讯,汇聚中国主流的商业管理新闻
区域品牌识别是指区域营销者希望创造和保持的能够引起人们对该区域美好印象的独特联想,它是精心提炼的一个区域区别于其它区域所持有的吸引力和价值的综合,它是区域营销者一种自我规划和描述,是所有区域品牌创建工作的核心驱动力量。 (1)品牌个性模糊。区域品牌个性是区域识别体系在社会公众和消费者心目中留下的品牌联想的总和。产业集群是由众多行为主体组成的,政府、行业协会、企业都有自身的品牌建设远景,这些行为主体在利益追求上各不相同,他们不可能像单个企业那样追求统一的品牌识别。