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品牌投资(brand investment) 品牌投资指以企业的品牌形象塑造为主,以企业的品牌价值提升为最终目标,贯穿于品牌塑造活动的整个过程,针对未来潜在消费者的心智进行的资本、概念投资。品牌投资的实现方式多样,主要是通过广告展开品牌营销活动,其所带来的效益以品牌价值的评估量化来衡量。 品牌投资中的部分投资其回收和效益短时期内是难以体现的,例如企业公益活动。大部分针对当下的投资效果是很容易体现出来,例如短期的促销、新产品营销等。