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品牌运营(Brand Operation) 品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作,它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。 从市场竞争情况来看,中国加入WTO之后。国内市场正逐渐向国际化迈进。国内企业将面临国际跨国公司的强大竞争。大量进口品牌的进入,将会给国内企业造成强烈的冲击,特别是无品牌的企业。品牌竞争的结果将是杂牌、弱势品牌逐步淡出市场。可以预计在不远的将来,中国市场将结束小品牌纷争的时代,形成少数强势品牌一统天下的局面。在这种情况下,为了自身实力,更好地应对跨国公司的挑战与竞争,树立品牌意识,打造强势品牌已成为中国企业的当务之急。