分类
标签云
评论汇
每周精读
MBA智库资讯,汇聚中国主流的商业管理新闻
品牌逻辑是指组合品牌之间的相互关系(也称为品牌组合结构)。品牌组合的逻辑关系如果复杂混乱就会导致品牌组合缺乏秩序性和目标感,不仅顾客/利益关系者无法对品牌产生清楚的认识,无法驱动他们在品牌建设中协调一致,而且品牌间也会无法产生区隔保持差异,很难避免相互重叠、相互挤压和相互侵蚀的不利局面。 理顺品牌逻辑主要有品牌分组、品牌树和品牌网这三种方法: