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欺骗性市场交易行为是指经营者采用假冒、模仿和其他虚假手段从事市场交易,牟取非法利益的行为,包括经营者不正当地利用他人的商业信誉和商品声誉,致使其经营的商品与他人的商品相混淆,经营者隐瞒事实真相或虚构事实,造成消费者和用户对其商品的质量、性能、成分、用途等发生误认、误购,等等。 经营者在市场活动中不以较有利的质量、价格、服务或其他条件去争取交易机会,而是采用上述不正当的手段获取有利的竞争地位,不仅损害了诚实经营者的利益,也损害了消费者的利益,因而《反不正当竞争法》对此予以严格禁止。根据《反不正当竞争法》第五条规定,经营者在市场交易中不得采用的不正当手段包括以下四类情况: