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市场总需求是指在一定的行业营销投入水平及营销组合条件下,以及一定营销环境和一定时间、一定区域内,一定消费者群可能购买的某种产品或服务的总量。 测量市场总需求时最重要的不是将其看成一个固定不变的量,事实上,它是上述各条件变量的函数。在没有任何市场营销支出时,仍会有一个基本的销售量,我们称之为市场需求的最低量(设为Q_1),即市场需求下限。随着市场营销支出的增加,市场需求水平也相应提高,提高的速率最初为递增,后降为递减,最后达到某一点,在这一点上无论怎样增加营销投入,需求也不会再增加,这就是市场需求的上限,即市场潜量(设为Q_2)。