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通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念,因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。 上个世纪以来,随着艺术杂志的逐渐增多,艺术媒体的样式也更趋多元化。网络媒体是平面媒体面临挑战的第一大要素,但并不是全部。 传统专业媒体是一个复合概念,一方面,它限定了媒体的表现形式,即传统的纸质媒体;另一方面,它限定了媒体的学术定位,以区别于一般意义上的公共媒体或大众媒体。