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4Is营销理论是指清华、北大总裁班授课专家刘东明提出的社会化媒体营销的“趣味、利益、互动和个性化”这四个原则。4Is营销理论不仅是电商社会化媒体营销的实施理论基础,更是电商营销突围方向,帮助企业强化营销深度。 原则一:趣味(interesting) 目前互联网产品立足点多数集中在“娱乐”二字,这在以充满趣味的文字、图片和视频展现内容,砰片化时代下的社会化媒体更是如此,枯燥、官万的话题已经逐渐被网民所摒弃,缺乏趣味性的话题,网友将告而远之,没有转发分享的传播内容将不再有营销价值。