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产品成熟期又称稳定期,是指产品在市场上销售量和利润都逐渐趋于稳定的阶段。 产品成熟期特点表现为:技术稳定,成本大幅度降低,实现规模化生产,潜在的购买者逐渐转向为现实的购买者,市场的需求量已经趋于饱和,销售量达到最高点;竞争激烈,市场完全被开发,产品的市场占有率达历史高峰;竞争对手增加,同类产品或改良产品纷纷进入市场,销售增长缓慢,甚至出现负增长,产品在成熟期所持续的时间比前两个阶段持续的时间长。