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负需求营销是指企业以满足人们的负需求为目标的各种营销活动的总和。负需求营销提出的需求平衡概念,揭示了人类需求的性质和内在规律,为人类科学地满足其需求提供了一个非常有效的营销手段,因此它具有重大的理论价值和实际意义。 在传统社会,由于生产力水平较为低下,这决定了人们的基本需求是正需求。而现代社会生产力的高度发展,人们的正需求的满足程度得以迅速提高,这就使负需求逐步上升为人们的重要需求,甚至使某些负需求超越正需求而成为人们的主导性需求。