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夸张诉求是指运用夸大或缩小的手法,着力介绍商品的某种特性的诉求方式。 根据夸张在广告中的不同运用,广告夸张可分以下几类。 (1)功能特点夸张。功能特点夸张不是直接地用通行的语言去机械地介绍产品的性能,使广告变成呆板的产品说明书,而是借助形象生动的语言和夸张的方法,巧妙地展示产品的特点。 (2)产品业绩夸张。产品业绩夸张不是直接地宣传产品的市场覆盖率和市场占有率,也不是直接宣传售后服务如何周到快捷,但却力图把这种信息准确地传达出去。