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ROI理论(Relevance Originality Impact) ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩巴克|威廉·伯恩克创立的恒美广告公司|DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者威廉·伯恩巴克|伯恩克是广告唯情派的旗手,是艺术派广告的大师,他认为广告是说服的艺术,广告"怎么说"比"说什么"更重要。该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征,即:关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。 三个原则的缩写就是ROI。