传媒女皇欧普拉•温弗莉:你要对你的一生负责

图片:互联网

  欧普拉•温弗莉,当今世界上最具影响力的妇女之一。她是脱口秀女皇,更是传媒女皇。

  从1983年起,欧普拉开始主持脱口秀节目,20多年来一直稳居美国收视率第一,拥有2200多万名观众并向全世界107个国家进行转播,是当之无愧的“脱口秀女皇”。而“女皇”自己的媒体王国——哈普娱乐集团,以制作和销售欧普拉脱口秀节目为核心业务,并涉足电影制作、有限电视、妇女杂志等多个领域。

  在2004年第76届奥斯卡金像奖典礼上,著名脱口秀主持人欧普拉•温弗莉出席颁奖,在红地毯上魅力四射的她,也许你很难想像这是从密西西比河畔走出来的黑人穷学生。

  究竟是什么帮助这位幸运的脱口秀女皇在事业上获得如此的成功?她的一句“座右铭”是最好的答案:你要对你的一生负责。

欧普拉

苦难人生路

  欧普拉的人生路充满了不幸。

  1954年1月29日,欧普拉•温弗莉在密西西比来到了这个世界,但她并没有为她的家庭带来欢乐,甚至她还算不上有“家”,因为她的父母并没有结婚,她是非婚生的子。就在她出生不久,她的父母就分开了,于是她被送到了祖母家。

  欧普拉的名字应该是来自圣经中的“Orpah”,但是被随意地拼写错了,成了“Oprah”。

  欧普拉6岁的时候,她终于到了密尔沃基和母亲一起生活。但是,母亲并不能很好地照顾她,在她的周围充满了危险。9岁的时候,她被一个男性亲戚强奸了,这对她后来的生活产生了深远的影响。

  到了13岁,欧普拉因为遭到强奸和侮辱而屡次离家出走,差点被送进少年管教所。幸好当时床位已满,她被拒之门外。14岁的时候她生下了一个孩子,但是夭折了。这些事情直到她成了“脱口秀女皇”之后,才在她的节目中和观众谈起,这也是欧普拉致力于关心妇女和儿童事业的最根本的原因。

  欧普拉终于被父亲接到田纳西州的那什维尔,她的生活才开始有了变化。父亲是一个非常严格的人,但很关心欧普拉,希望她的生活能过得最好,所以要求她读书并且每周写读书报告

  就这样,欧普拉终于有了一个比较好的生活环境,以优异的成绩完成了高中学业,并且获得奖学金进入田纳西州立大学学习。欧普拉用自己的努力改变着自己的历史,大学2年级的时候,她被当地电视台雇用,成为当地电视台的第一个女播音员和第一个黑人播音员。

  从1976~1983年,她为ABC”的主持人。

  就这样,欧普拉终于从生命的阴影中走出来,成功之门开始向这位命运多舛的女人开启了。

活出真正的自我

  在巴尔的摩电视台工作期间,为了保住这份工作,她不得不委屈自己,按照老板们的要求变换发型、嘴唇、鼻子,几乎身上能改变的都改变了。虽然她的努力让节目获得好评,但是却不能更进一步发展,因为在这里,她找不到自己。

  机遇在 1983年来临,她遇到了芝加哥一家电视台的老板——丹尼斯•施瓦逊。在面试的时候,欧普拉就对丹尼斯说:“你对聘用我是否有什么顾忌?”

  丹尼斯却反问:“我有什么需要顾忌的吗?”

  “你知道,我是个黑人并且很胖!”欧普拉回答说。

  丹尼斯说:“这我能看出来,我也很胖。我不需要你改变你的外表,如果那样的话,我就雇佣别人了。”

  欧普拉直觉她找对了地方。的确,丹尼斯是一个最好的伯乐,他发现了欧普拉非凡的才能,而且帮助她认识到:只有以自己的方式生活和工作才能获得成功。

  丹尼斯以23万美元的年薪聘用了欧普拉,但给了她一个艰巨的任务,要她与正当红的主持人费里一决高下。费里主持的电视谈话节目在芝加哥一直占据垄断地位,已经有十多年了,可谓根深蒂固,深受观众的喜爱,所以这几乎是一个不可能完成的任务。

  但丹尼斯的眼光是正确的,而欧普拉也用事实证明了自己的才能。出乎大多数人的意料,仅1个月后,欧普拉的脱口秀节目的收视率就超过了费里。

  欧普拉并不漂亮,她头发蓬松、双眼太分、鼻子太扁、报道也有些情绪化,但凭着无与伦比的辩论本领、彻底革命的开放精神、独特的分析、判断能力及直觉力,赢得了美国民众和政界官员的信赖和好感。

她的真实让美国人为之汗颜,她的大胆和直率让美国人感叹,这是一个开放的时代,而欧普拉无疑是这个开放时代的代言人之一。

  在美国传媒界“脱口秀”节目竞争日益激烈的今天,有时候为了吸引观众,许多“脱口秀”节目不得不大卖噱头,引入空洞的、甚至猥亵的话题招引观众。而欧普拉的节目一如既往的保持了高品位,探讨着重要的社会问题,离婚、性虐待、男人的压力、儿童养育、伊拉克的战争等等。

创建媒体帝国

  在“脱口秀”节目上的成功,促成了欧普拉事业上的其他成功。

  1984年,在欧普拉正开始走向主持人事业高峰的时候,遇到了芝加哥一位不出名的律师杰夫•杰克伯斯。杰夫•杰克伯斯很欣赏欧普拉的才能,并提醒他说,她有能力创建一个媒体帝国。

  杰夫看准了的发展潜力,就建议她组建自己的公司,不需要像其他明星那样千方百计地去投靠一个好老板。欧普拉也不愿仅仅是为他人做嫁衣裳,于是他们俩人合作创建了哈普公司,杰夫获得公司5%的股份

  3年后,欧普拉邀请杰夫出任公司总裁,并又给了他5%的股份。杰夫当然是心甘情愿地为欧普拉效力,幕后出谋划策,台前冲锋陷阵。与杰夫有生意来往的人都说,他的心里只有一件事,就是为他的上司服务

  1988年,哈普公司宣布全权拥有和制作“欧普拉•温弗莉节目”,这使欧普拉成为历史上第一个拥有和制作自己的脱口秀节目的主持人。

  1996年9月,欧普拉开始在自己的节目里设立“读书俱乐部”,每月选择一本书向电视观众作介绍,她和大家一同赏析这些书籍,并请作者亲自来节目中与读者交流。

  她奉行的口号是“让美国重新开始读书”,这种独特的做法使她推荐过的所有书籍无一例外地在一夜之间成为全美畅销书。获邀参加她的节目成为作者的一种殊荣,各大书店甚至咖啡馆里都摆上了欧普拉推荐的“中奖书籍”。

  2000年4月,欧普拉和赫斯特杂志集团共同推出了《欧普拉杂志》。这本月刊堪称出版业的奇迹,是近年来出版史上最成功的杂志。创办的第二年,这本面向中高收入的妇女月刊、标榜“新世纪个人成长手册”的欧普拉杂志就发行了2500万册,坐收1.4亿美元,一举刷新了一本杂志5年内才能盈利的记录。在2002年4月,这本杂志的第一个国际版本在南非亮相。至此,欧普拉公司的实力已经成为电视和电影制作领域不可小看的力量。

  “欧普拉现象”不仅仅在于欧普拉的成功,更在于她的独特。她是妇女、黑人、南方人、非婚生子女,出生贫寒,她身上具有的这种复杂的多重性,使她成为不同种族和群体的人的生活偶像和楷模。她对待成功、名誉和财富态度也显示了她非凡的个人魅力

  欧普拉的社会魅力在某种程度上转化为政治魅力。1991年,欧普拉提议了一项法案——全国儿童保护法案。

  1998,她被《时代》杂志列为20世纪最具影响力的100位人之一。同年,她当选美国最受爱戴的妇女第2名,仅次于第一夫人希拉里•克林顿。前美国第一夫人芭芭拉•布什和前英国首相撒切尔夫人也屈居其后。

激流勇退

  正当欧普拉脱口秀的事业如日中天的时候,她却产生了激流勇退的念头。

  据了解,她与脱口秀节目制作组的合约将于2006年终止,届时她将在这个岗位整整工作20年。欧普拉向媒体透露,她目前正处在人生道路选择的彷徨阶段。

  她说渴望用她的时间和金钱来做更多、更有意义的事情。究竟欧普拉接下来想做什么,没有人知道,也许她自己也不很清楚,但是有一点毋庸置疑,这一定会将她和哈普集团带入一片全新的、更加广阔的天地。

  有生以来的第一次,欧普拉开始考虑授权别人使用她的名字,但和那些以此为赢利手段的明星不同,欧普拉这次是为了慈善事业

  她捐款1000万美元,在南非建立一所寄宿制学校。她在前南非总统曼德拉的陪同下,为未来的“欧普拉•温弗莉南非女孩领导学院”奠基,在揭幕典礼上,欧普拉说:“我们将选拔那些坚强、勇敢并且有爱心的女孩子在这里接受教育。我相信女孩子将要接管世界。男人统治的时间已经够长了。”然后她又补充说,“但是不用担心,我们准备让男人分享权力。”

  欧普拉成功了,在这个一贯由白种男人统治的世界里,这个相貌平平的黑人女性打拼出了一片属于自己的天地。这里面除了她付出的艰苦努力之外,更重要的是,她保持她自己的风格,永远以“欧普拉”的方式活着。

  (注:美国著名的脱口秀节目《奥普拉脱口秀》已经在2011年5月25日停播。)

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