马云点了一份天价“外卖”,饿了么正式叫阿里爸爸了

饿了别叫妈,叫阿里巴巴

4月2日,阿里巴巴集团蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布,阿里巴巴已经签订收购协议,将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。

从95亿美元全资收购的金额,到CEO易主,都证明了今年2月底,饿了么被阿里收购的传闻所言非虚。这场2018年中国互联网业最大的一笔收购案终于一锤定音。

张旭豪的内部公开信中表示,阿里巴巴集团副总裁王磊(花名:昆阳)将担任饿了么CEO,其本人将作为集团董事长和逍遥子的新零售战略特别助理,为公司提供战略决策支持

饿了么已经成立将近十年,此时正处在一个内外交困、难以终结的位置:

之前宣称2018年要上市的饿了么至今尚未达到盈亏平衡,张旭豪理想中的“实现盈利”和“独立上市”注定将成为泡影。

此时,阿里对饿了么的全资收购,似乎是饿了么,也是张旭豪的“最优选择”。

1、张旭豪:“你做得不好被收购,这是宿命”

其实挺有意思的,早在2013年饿了么B轮融资时,张旭豪就拒绝过阿里的收购。同样是2013年,在美团外卖上线前,美团副总裁王慧文还特意去上海谈收购事宜,但却被张旭豪干脆地拒绝了。

2016年8月,阿里巴巴蚂蚁金服一起向饿了么投资了12.5亿美元,其中,阿里巴巴投资了9亿美元。“饿了么”当时那轮融资完成后,阿里+蚂蚁成为“饿了么”最大股东,占股27.99%。

2017年4月,阿里巴巴和蚂蚁金服又进一步增持了饿了么,总投资金额为4亿美元。其中,阿里巴巴投资了2.88亿美元,剩下的1.12亿美元由蚂蚁金服出资。自此,阿里系对饿了么持股总占比达32.94%,阿里系取代饿了么管理团队,成了饿了么最大股东。

尽管阿里成为饿了么的最大股东,但直到今年1月,张旭豪仍表示将独立运营饿了么。

曾经,面对饿了么和美团两家合并问题,张旭豪的看法是,“如果是我们来主导这家公司,我们并不是很排斥的。但如果是对方主导,我们是比较排斥的。”

如今,饿了么被收购,张旭豪在讲话中表示,“尽管阿里有强势的一面,但它实质是好的。你说它真是想控制这家公司?控制不控制,其实在于你做得好不好,你做得不好被收购这是宿命,能被收购那还算有你一个退出渠道,对于股东有交代,有些公司死了连退出都没有。”

“你做得不好被收购这是宿命。”竞争市场上永远是“大鱼吃小鱼”、“快鱼吃慢鱼”的结局,饿了么也不会例外。

这次,张旭豪终于“认命”。

2、马云的天价外卖,阿里的新零售生态

今年初,线下生活服务平台口碑从蚂蚁金服旗下划归至阿里巴巴集团体系内,成为阿里新零售架构的一环,而这一业务调整似乎也是在为构建本地生活服务领域的新零售。

作为新零售战略的配套设施,物流正受到阿里越来越多的重视:

2017年6月,天猫超市正对外提出“三公里理想生活圈”服务,盒马鲜生也提出“三公里内30分钟达”和24小时家庭救急服务;

9月,阿里宣布,将投资菜鸟网络53亿元人民币增资后阿里持有菜鸟股权将从原来的47%增至51%。同时,阿里还表示未来五年将继续投入1000亿元,加快建设全球领先的物流网络

今年1月,天猫又与菜鸟宣布联合物流伙伴和商家推出基于门店发货的“定时送”服务;

......

饿了么的“蜂鸟配送”对阿里有多重要?

经历过去几年的快速成长,饿了么覆盖全国2000个城市和200万家商户,形成了庞大的客户规模,而它的蜂鸟配送网络,更可能成为阿里新零售的物流基础设施饿了么的“蜂鸟”配送体系一旦融入阿里,其所能支撑的服务,可以为阿里新零售更多业态创造先机,补足了阿里配送的最后短板,一举解决淘宝、天猫乃至盒马鲜生等电商系统的“最后几公里”难题。

这对于阿里来说毫无疑问是一笔非常划算的买卖

张旭豪的话来说,“阿里巴巴作为一个平台,可以连接各式各样的场景,特别是今天我看到餐饮零售边界越来越模糊,所以说阿里在整个新零售上的布局都能够赋能饿了么,我们的物流也会作为阿里巴巴整个集团的30分钟的基础性配送网络,帮助阿里巴巴无论是在淘宝、天猫苏宁、盒马提供30分钟的上门服务,这是我们未来主要的布局和方向。”

美团系的美团外卖+美团点评+掌鱼生鲜+猫眼电影+美团旅行的布局已经形成,随着阿里全资收购饿了么后,阿里系也将形成饿了么+口碑+盒马鲜生+淘票票+飞猪的格局。

未来,已来。

3、张旭豪会有什么改变?

被阿里整体并入后,张旭豪仍将担任公司董事长,而总裁一职将由阿里派出。

从过往被阿里收购的企业来看,创始人淡出的现象并不特别:

2014年,阿里全资收购高德。时任阿里巴巴集团CEO陆兆禧出任高德公司CEO,原高德CEO成从武则出任CEO特别顾问。2015年3月,陆兆禧在一封内部信中宣布,俞永福正式担任高德集团总裁,高德地图创始人成从武将不再担任高德的管理职务,从此淡出公众视野;

2015年,易传媒和阿里妈妈正式合并,合并后公司脱离阿里体系独立运营,最终将向大数据精准营销平台转型。易传媒CEO闫方军在易传媒出售给阿里巴巴不久后选择了离开;

......

这次张旭豪辞任饿了么CEO转任董事长,或将意味着张旭豪从饿了么具体运营中淡出。

而在公开信中提到的“新零售战略特别助理”,又是一个什么职位

事实上,对于阿里来说,“特别助理”这一职位早就有了:在去年1月,阿里曾宣布最新组织架构升级,其中全球化版块任命蒋芳担任CEO国际业务特别助理,协助CEO张勇统筹规划管理集团内各项国际业务;11月,阿里宣布MichaelEvans(白求恩)作为张勇的特别助理,负责阿里巴巴集团海外战略项目的跟进,专职负责美洲和欧洲的公共事务工作......

此次张旭豪出任张勇的新零售战略特别助理,官方说明是负责战略决策支持。但根据过往阿里并购案来看,是否能像张旭豪设想的“饿了么不会和新口碑合并,被阿里收购后,饿了么依旧将保持独立运营”那般美好,还有待时间的检验。

早在两年前就打响了的阿里和美团的本地生活战,随着饿了么被收购,战火正式升级。

美团方面给出了轻松幽默的回应,称“世界上没什么事是一单外卖不能解决的,如果有,那就两单。”

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