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大广告时代指纸质媒体的广告部职能的变化,需从原单纯的广告售卖部门,发展为公关、活动策划甚至于媒体推广部门。 中国人民大学教授倪宁指出,“大广告”时代与传统社会相比,最根本的区别在于社会广告意识的转型,并且这种意识转型是基于广告作为与媒介技术紧密相关的一种社会存在,在社会中广度、深度和影响力等方面的渗透扩张不断强化来实现的,它具备以下几个方面的特征: