品牌选择

　　品牌选择是指以个人和家庭消费为特征进行购买的消费市场顾客的品牌选择以及从供应者角度出发的品牌选择。
　　品牌可以从两个角度进行选择:
　　1、供应者角度的品牌选择
　　品牌的供应者是指品牌的生产者和经营者，他们或者生产品牌，或者经营品牌。生产产品的制造商，他们对品牌的选择，主要是推出与产品性能、特征相符合的具有显著性和特色的品牌，包括独特的品牌名称、深含的品牌理念、优异的品牌质量、贴近的品牌亲和力等，使品牌易于被消费者寻找和认知。其品牌选择的最终目标是有利于培育消费者的品牌忠诚度。经营产品的中间商(包括批发商、零售商、代理商和其他专业化商人)，他们对品牌的选择，包括两个方面：一是选择制造商的品牌，即中间商选择哪些制造商的品牌来经营，是经营普通品牌还是经营名牌；是经营新产品品牌还是经营老产品品牌，等等。也有的商店经营无品牌的商品，例如一些土产、杂货大多没有品牌。随着市场化的发展，无品牌的商品正在不断减少；与之相反，经营名牌商品的现象则日益普遍，不但在中国许多大中城市开展了著名大商场实施“名品进名店、名店卖名品”的活动，而旦出现了专门经营名特优商品的名牌商品专营店，甚至是只经营某一种或某几种名牌商品的专营店。二是选择中间商自己创立的品牌，又称商业品牌。有些中间商为了创出自己的牌子，在自己的商店里对一部分商品推出自己商店的牌子。例如英国马狮百货公司就推出了商店自己的品牌“圣米高”(St．Michael)，美国的西尔斯百货商场、沃尔玛超市公司都有一部分商品采用自己选定的商业品牌。因此，中间商的品牌选择比制造商的品牌选择有更加丰富的内容。