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定制市场营销是指企业在营销活动中,针对每个消费者与众不同的个性化需求,为其“量身定做”产品,从而最大限度地满足消费者需要的一种营销模式。 (1)以个性化需求为基础。最大限度满足顾客的个性化需求是定制市场营销的前提和存在条件。随着社会经济的发展和收入水平的提高,消费者需求的同质性将趋于减少、弱化,而异质性或差异性会不断增强、扩大。由此,个性化需求将成为新时期消费需求的一种常态和主流趋势,定制市场营销正是适应这一变化趋势而产生的。