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媒介消费动机是推动人们寻找媒介消费目标的念头或动力。当媒介消费者产生某种媒介消费需求，但又未能满足时，心理上就产生了一种不安和紧张，这种不安和紧张成为一种内在的驱动力，促使个体采取某种媒介消费行动。这就是需求一动机一行动的过程。消费动机是消费的重要动因，是消费行动的“发动机”。 媒介消费动机在形成中，会是综合性的动机还是独立性的动机?需求与动机的运行过程是什么?有没有动机启动的“参数”可以寻求?在多大程度上，动机可以转化为行动?这些都还是未知数。目前对媒介消费动机还少有深入的研究。一个明显的事实是，媒介消费动机远远比物质消费动机复杂得多。