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竞争性广告目标是指通过广告不断加强产品的竞争能力。广告重点放在本产品的独特个性、与其他同类产品相比的优异之处上，以争取消费者的偏爱，提高消费者的指明购买率。 竞争广告目标的目的在于提高广告产品的市场竞争能力。广告的诉求重点在于宣传本企业产品与竞争产品的差异，特别是突出本产品的优异之处，并努力转变消费者对竞争产品的偏好态度，促使广告受众转而购买和使用本企业的广告产品。台湾著名广告学家樊志育曾经作过一个生动的比喻：“做广告，不要只把马儿牵到河边。”意思是说，做广告不能只把消费者指到商店就算了事，还要让消费者指名购买广告商品，这才达到了广告目的。