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环境营销导向在概念上可以被分解到科特勒提出的四种营销导向，这种导向性从两方面得到增强，一方面来自于对环境和社会责任以及消费者行为的清楚思考；另一方面来自于企业家导向的创新和适应环境的特征。 （1）市场重点； （2）对已知和潜在顾客需求的执着； （3）贯穿整个企业中的统一和协调的营销；