从papi酱成功融资1200万,看网红如何将人气变现

  3月19日有消息称,“2016年第一网红”Papi酱的融资事宜已落笔签字。本次融资总额1200万元人民币,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,口头禅是“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。papi酱在不到半年的时间迅速蹿红,微博粉丝已经超过700万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。此外,papi酱的短视频也在优酷和A站、B站上聚集了超高人气。

  2015年,“网红经济”出现井喷现象。网红经济本质也就是粉丝经济,是将知名度和粉丝数变为购买力转化为真金白银。至于用什么方式变现成为了转化的关键。

  1.开网店

  不得不说网红用知名度为网店倒流的变现方式虽然“简单粗暴”,但获得的利益却十分可观。在自媒体火爆、网红经济流行起来后,网红店的优势愈发明显。他们有巨大的粉丝群体,并且对网红的个人穿衣搭配表示认同。据悉,淘宝平台上已有超过1000家网红店铺,他们短短一年可以做到三金皇冠,有的上新日内成交可破千万。以网红店主张大奕为例,其在微博上的粉丝数达到193万,超过一些演艺明星的粉丝数。2014年开设淘宝店的她上线不足一年就已做到四皇冠。单去年一个服装销售额就达到3个亿。

  2.平台粉丝打赏

  网红火爆于社交媒体平台的,网红变现同样依赖于其所在的平台。除淘宝店之外,第二类模式便是打赏。平台方有微博、微信、秒拍、YY等。平台上就有开通了打赏虚拟物品的业务。网红也拥有极强的明星效应,即使是在小规模的圈子中,粉丝也愿意为他们进行支付。目前网络上最火的网红Papi酱,她的收入就主要来源于其微信公众号原创文章和秒拍的粉丝打赏。

  科技圈里的知名自媒体红人程苓峰,据说一篇文章的打赏达到10多万元。目前,各种自媒体,这些广泛意义上的网红相当一部分收入来源于打赏。

  3.平台广告植入

  平台广告植入,这也是最常见的网红变现方式。QQ空间、微博、公众号等各类平台都会有广告植入。根据网红的流量、广告文案质量,价格都不相同。在微信平台,作家咪蒙的公众号发布一条广告可达到255000元。一位运营微信公众号的自媒体人说道,其本身对于商业模式并没有过多设限,和身边的很多自媒体朋友一样,都以深挖垂直内容为重。2014年运营至今,该公众号已有40万粉丝。而拥有了粉丝以后,一切就会水到渠成,一些公关中介机构便主动要求插入广告。

来源 | MBA智库整理

  

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