所谓“看书看皮儿，看报看题儿”，一篇文章能否被读者点开，标题要占到80%的作用。今天咱们就立足内容营销，聊聊除了那些冒充名人语录的流氓路线，正路子的好标题该有哪6个重要特征：
1、讲利益
首先，标题要切中利益点，直接告诉对方他想要的东西就在这里。联邦快递“隔夜送达”、英特尔“给电脑一颗奔腾的心”都是耳熟能详，表达利益的好标题。讲利益思考的切入点就是你的产品能给消费者解决什么问题。
2、强关联
这里的有关联不是标题和内容有关联，而是要和你的受众有关联。没有人会关心你的产品，他们只关心自己，关心你的产品给他们解决什么问题。一个好标题，首先要明示或暗示和阅读者的关系，比如：“创业者都要懂内容营销”，“聪明妈妈的聪明选择”。
3、抓眼球
推广
这样的标题已经引起你的好奇了吧。当然，这里绝非标题党教程，而是在强调标题如何抓眼球。
秘诀有四个，一般人我不告诉他：
①正话反说或巨大反差，例如：“除钞票外，承印一切。”
②强烈的感情色彩：“地球真的会在2012毁灭吗?”
③开放式的疑问：“贪官 奸商=？”
④把不可能说成可能：“把老婆带来，我们给你换个新的”。
这些标题都能成功引起阅读者的兴趣。
4、明要点
试着比较两个标题：
你在营销过程中遇到过如下问题吗？VS.你是否担心在营销过程中遇到问题？
第一个标题简单有力地告诉读者：“来来来，我要告诉大家，你们会在营销过程中遇到哪些问题。”内容简洁清晰，毫不含糊。而第二个标题好像在告诉大家要讲到营销过程中遇到的几个问题，又好像仅仅想了解你是否担心遇到问题。让阅读者云里雾里，产生歧义，影响点开的冲动。
5、上新词儿
“高端、大气、国际化”这些词儿，看了就想吐了吧，这不是因为你怀孕了，我听了也想吐。这是被成千上万的人咀嚼了成千上万遍的词汇，您还要再来一次吗？朋友感冒了能不说“多喝点水”来问候吗？夸宝贝的时候能不用“可爱”来形容吗？因为这些套话对方听了一定没有感觉。尽量不要用现成的，被人用过无数次的表达方法，不够具体且没有实际价值的那些“正确的废话”只说明您没走心而已。
6、有色彩
语言有色彩，积极阳光的语言是彩色的，鲜艳的，令人愉悦的。悲观的语言是灰色，让人产生负面情绪，看了标题就望而却步。这就像两个人在谈话，正面的话题和总是让气场变得很积极，负面的话题却容易让氛围变得很沉闷。所以，撰写标题要组织正面积极的语言，避免使用灰色情绪的字眼。
有了这六个特征，标题才能像一部电影的精彩预告片，既能概括内容主线，又能够成功吊起观众胃口。
来源|界面新闻
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