“应用号”变成“小程序”,究竟改变了市场什么?

9月21日晚,微信宣布:微信“小程序”开始内测。

消息不知让多少创业者无眠。“小程序”来了,大世界要变了?微信这个小程序将带来什么改变?APP会因此退出历史舞台?张小龙的葫芦里这次到底卖的什么药?


虽然应用号我们期待很久了,但如果想赶上这波行情,那就务必要对产品定位和可能的演变做一些判断。

目前为止,关于“小程序”的信息还不是很多,但结合官方的表述已经可以看到一些端倪了。当然,只要没有最后尘埃落定。一切都还只是猜测。

1、“应用号”怎么变成“小程序”了


官方的表述里,小程序和原有的三种公众号是并行的体系。

但很奇怪的是,微信可以避免使用“号”这个表述,而是换成“小程序”。

“小程序”在HTMLJAVA时代就曾经被使用过。

今天“小程序”再次被使用,合理的推测是“小程序”将不沿用公众号的产品和展示形态,成为微信系统的一种第三方插件。可以在微信的聊天窗口、朋友圈等位置直接运行展示。

2、“小程序”是什么?


根据官方表述和流传出来的关于“小程序”的技术接口来看,通俗一点的说,“小程序”其实微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力,开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用等等。

可以预见的是,微信里H5产品将有更好的用户体验,更快的加载速度,和更多的功能。

3、“小程序”改变了什么?

关于H5和APP之争,有很多因素决定了这几年H5失去了绝大部分的核心产品市场份额。其中有一点是H5并不能一次开发多处使用,而是要面临不同浏览器和APP平台更多兼容性挑战。比如过去微信就不能支持很多的特性,所以才有了“小程序”。

几年前,当微信的市场份额不断提升时,我就认为微信的平台可能会给H5一个独特的发展机会:所有H5以微信的接口为标准开发,浏览器逐步向微信标准靠拢,最终实现一次开发,多处使用的目标

今天来看,“小程序”虽然来得晚了,但是毕竟还是来了。H5产品标准化运行环境有望出现,微信里H5产品质量也会大大的提高,这是可以预见的。

4、“小程序”会挑战APP吗?

这个话题估计是大家现在最关心的。但,现在的答案可能会让大家失望了。

H5和APP的产品定位本身已经很清晰了,目前来看并不会因为小程序而有巨大的改变。

H5和APP的区分界限早就不是简单的用户体验问题。NATIVE+H5的模式早就被很多APP在采用。APP和纯H5产品的核心区别是对于入口的需求

以iPhone为例,现有的格局下,APP产品通过AppStore的榜单、搜索以及社交产品、广告平台等方式被用户发现、下载、安装。而H5产品主要靠域名+社交平台被用户消费

这里可以看到,APP获取一个用户的门槛是高的,但高门槛带来的好处是,用户的二次消费门槛低了。而H5虽然首次消费门槛低,但却遇到了后续消费门槛无法降低的问题。而这方面正好是APP的优势。

事实上,目前为止,APP的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号很多的。不要因为微信活跃度高,而认为公众号或者“小程序”的活跃度就会高了。如果这么类比,“小程序”和微信活跃度的关系,应该对应APP和手机活跃度的关系上了。显然这不是合理的数据分析方式。

5、微信和手机操作系统

既然聊到了这个层面,也有很多人觉得微信的未来就是手机操作系统。但我相信连微信自己也不是这么定位的。

因为,手机操作系统的核心展示是APP收藏夹,而微信是聊天窗口。这个本质不改变,就很难改变“应用APP”和“小程序”在各自体系里的地位。

手机操作系统未来依然是APP的天下,侧重重体验、重交互、高粘性需求产品。比如微信就是这样的产品,设想微信就是一款基于浏览器的H5产品,估计你用起来就很崩溃了。

微信平台上订阅号、服务号、企业号和“小程序”将依赖推送、扫描和社交传播来搭建。预计“小程序”将只有扫描和社交传播两种方式,推送将保留给前三种公众号,“小程序”可以嵌入在公众号中。

而过去成功的公众号(不考虑早期野蛮涨粉起来那些)基本上也就是靠这两条:要么内容运营来实现社交传播,要么通过线下场景实现扫描频度。如果有这两方面的资源,无论是不是有“小程序”出现,都早就不需要APP了。

6、未来微信可以支持更多“小程序”发现模式吗?

微信缺少的是展示位,所以很难让用户把常用的“小程序”展示出来。价值连城的九宫格也已经藏的很深了。“小程序”要获得更好的位置资源确实不易。

微信对比浏览器缺少了域名模式。域名其实就是快捷键,少了这个,在微信里发现“小程序”又难了很多。

剩下的,就是搜索了。如果让“小程序”具备更好的搜索标签属性,这会涉及到很多的规范性要求,要做好确实也是极其不易的。目前来看,微信的着重点似乎也还没有在这上面。

目前为止公众号的重复消费还是所有公众号开发者的痛。获客成本高。推送的打开率,无论是订阅号还是服务号大多还是非常低的,爆款需要依赖社交传播。这样的前提下,媒体内容电商相对更容易发展。而工具、娱乐Shoppingmall等等需要用户主动二次消费产品就不易用公众号作为依托了。

小程序”的推出,包括之前朋友圈广告新模版的推出,对于微信来说,解决了平台第三方产品的标准化体验提升的问题。

但对于一款重度产品的开发者来说,如何让用户可以快速找到你,依然是你最需要关心的事。所有的传播更多的是为了被用户发现,而用户维护必须解决用户可以快速找回产品的问题,这方面APP依然还是必要的。

试想这样一个场景,一款银行APP和银行公众号你都在用。当你要买银行理财产品的时候,你会用APP还是公众号?这不是体验问题,而是点击次数决定用户的选择。

  • 来源:徐磊的星空(ID:our-starry-sky)
  • 作者:徐磊
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