2月14日晚间，腾讯公司董事局主席马化腾在独立IT评论人洪波朋友圈中的留言引来外界高度关注，马化腾称已反馈微信公众号付费订阅测试的速度问题，“争取加快”。随后，微信团队回应财新记者称，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，“已经在做测试，相信近期会和大家见面。”
消息源出自知名互联网人士洪波（网名 keso），这位早期互联网博主与马化腾雷军等互联网大佬来往不少，消息可信度非常之高。
马化腾在洪波朋友圈下评论，表示微信将会推出公众号付费订阅功能，正在敦促开发进程。随后，洪波发布了一条“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了。”的朋友圈消息。
早在2015年8月就有微信推出公众号付费功能的消息传出。到2016年8月，多个微博大V爆料微信公众号付费订阅的相关截图。截图显示，在公众号的信息栏中除了公众号名称、介绍、客服、置顶公众号、查看历史消息等功能之外，还出现了“付费订阅”一栏，公众号运营人员可在文章的转载状态中选择付费订阅功能，且付费文章的白名单功能不可用。不过上述截图的真实性并未得到微信团队的回应。
多个知名公众号的运营人员也向记者表示，业内一直有关于微信做公众号付费订阅的消息，但并不了解相关信息，也并未收到内测邀请。洪波在其朋友圈中回应马化腾称，微信公众号付费阅读的测试时间太久，马化腾也回应称，已经反馈，争取加快。“付费订阅功能估计快出来了，否则pony（马化腾）不会贸然在评论中提及。”洪波告诉财新记者。
2016年上半年，知识变现、内容付费崛起，以果壳旗下分答、知乎旗下知乎LIVE等为代表的知识付费产品发展迅猛，百度推出“问咖”，罗辑思维推出“得到”，京东推出“京答”等，一时间，知识经济成为2016年的热门话题、资本追捧风口。
市场普遍认为，消费升级、移动支付发展、用户付费意愿增强是知识变现得以爆发的重要原因。在行&分答一年之内完成A轮和A+轮融资，知乎也在今年年初宣布完成1亿美元D轮融资。事实上，无论分答还是知乎LIVE，都与微信关联紧密：分答爆红主要依靠微信这一社交平台的带动，知乎LIVE的形态实际上就是微信群。在外界看来，微信的社交属性是其推付费产品的最大优势，也一直有传言称微信要推内容付费，但微信团队始终未对外做出回应。
与此同时，“内容创业”成为近两年最热门的关键词之一。近日百度刚刚高调宣布将重点推进内容分发，此前推出百家号；更早之前，腾讯的企鹅号，今日头条的头条号等均已早就一大批内容创业者。
但真正带来内容创业热潮的还是微信公众平台的订阅号，大量媒体人转型成为自媒体人，也有各类背景的人员加入运营公众号大军，依靠一个公众号融资、估值不菲的公众号不断增多，好的内容即为流量入口、能够精准传递信息给相应用户，成为共识。
微信近两年在加大原创内容保护上颇下功夫，但在推出付费订阅上的态度仍较为谨慎，被传一年多一直未有准确信息传出。此次微信官方表态也意味着这一功能的上线很快将实现。
微信付费阅读真能走得通吗？知识付费的春天是否真的到了？
事实上，随着消费环境的变化和付费知识产品形态的快速迭代，知识变现已经呈现出不少新趋势。
此前，腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示，约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费，包括付费订阅内容、下载文件等。
IResearch的一项报告则称，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。
而易观公布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》中表示，用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费;用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟。
对于不少微信平台上的自媒体而言，此前只能通过广告和软文等形式进行变现，用户体验并不好。一位不愿透露姓名的自媒体人对记者评价，目前的微信公众号鱼龙混杂，内容参差不齐，如果微信能够培养用户的付费意识，让他们愿意为其中高质量的内容付费，自媒体将以更加体面的方式进行内容变现，而对于究竟选择免费内容以获得更多流量还是选择培育用户付费，选择权在自媒体自己手中。
易观也在报告中指出，产品格调和用户基数是知识付费业务开展的前提，知识付费的平台营收取决于用户基数及付费用户的转化率。
而在洪波眼里，这一波所谓的内容创业、知识变现，是内容流量价值的再发现。“尽管微信公众号的付费订阅功能有些姗姗来迟，但总算要来了。”
张小龙曾经说，微信要造一片森林，而非一座宫殿。言下之意就是微信做生态，做平台，海纳百川。小程序是一种生态形式，而更早的微信公众号则是更成熟的生态体系，公众号付费订阅不过是生态体系发展的一步而已，即便看起来微信入场已经很晚了。
- 参考|财新网；第一财经；MBA智库综合整理
期待
2017-02-15 09:14