微信小程序满月"新生儿"失宠，两头不讨好！？

发布者： likesunday 来源：第一财经 2017/02/17 08:49

　　1月9日推出小程序以来，微信的新生儿已经“足月”。与“出生”前的众星拱月相比，小程序显得有些落寞，这个“新生儿”能否承载微信之父张小龙庞大的线下野心，一切仍还是未知。

　　正如父母的期待常常让孩子感到不能承受之重，对小程序而言，或许是承载了用户以及开发者的过高期待，在数据表现上也难言理想。　　

冷清的满月

　　“选择这个时间点其实蛮尴尬，整个过年期间都是低谷期，大家在家过节，除了像微信的社交App以外，其他应用用户量和黏性都不大。”蜻蜓FM 产品技术总监杨晶生无奈地对第一财经记者说道。与1月中旬数据相比，过年期间，蜻蜓FM新增用户量放缓，在20%~30%左右。

　　大众对于小程序的期望值呈现抛物线趋势。在2016年9月份的腾讯合作伙伴大会与12月份的微信公开课之间，对小程序的关注度到达顶点。发布之后，使用以及开发程序的团队却在逐渐减少，不少团队仍在观望。

　　1月中旬，罗辑思维旗下“得到”小程序停止服务，事后罗辑思维创始人罗振宇公开表示，做出该决定是因为“知道了小程序本质，但是不能说”。

　　事实上，一兆内存容量以及开发过程中因漏洞造成的用户体验下降，让不少团队最终决定回归App。

　　而对于用户来说，最直观的感受应该是“不方便”。

　　为了便于推广线下入口，养成用户线下扫二维码的习惯，微信对小程序设定了一系列繁复的使用要求：必须进行线下扫描或者发送邀请才能进入使用，不能直接通过识别二维码进入。

　　“用完即走”、“随手可得”却未得到用户的认可。“现在基本没有什么场景能够用上小程序，更多的还是停留在钱包上有的功能。”作为首批用户，小程序一上线，陈小姐就迫不及待使用。而如今，她告诉记者使用的频次在逐渐降低。

　　微信锁定功能造成用户体验不畅是主要原因。陈小姐反映。App可以同时打开多个程序，但是小程序没有办法自由切换，使用起来甚至还会妨碍使用微信。

　　在这种趋势下，尽管观望的开发者数量在增加，但开发团队也在减少。

　　“是否继续使用微信小程序来推广产品，对于开发者来说，是一个艰难的决定，”艾媒咨询CEO张毅告诉记者，很多团队已经退出了微信小程序，“大家对腾讯微信期望过高，但小程序现在面临的主要问题是这种工具、模式并没能帮助团队企业实现商业变现。未来微信小程序在场景适配方面可以有更好的产品变革。” 　

两头不讨好

　　小程序是否会替代App，这个在推出之前还引发业内人士担忧的话题，如今根据开发者和用户的反馈，这可能是杞人忧天。

　　在小程序发布之前，有21.8%的应用开发者表示愿意接入小程序，而发布一个月后，选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%。

　　不仅如此，有35.2%的应用开发者表示对小程序感到失望，其中主要来自于对小程序实际操作中的体验不能满足开发者需求。

　　在目前小程序的界面下，平台点播内容可以通过后台送达，即听点播内容与操作微信可以同时进行，但是直播内容则难以做到。“直播内容主要与社群使用同步时，用户体验就没这么好了。”

　　“微信对小程序功能有一些优化，主要是修复一些Bug，但同时也引入了一些新的Bug。”杨晶生对第一财经记者说。

　　这并非孤例。第三方机构艾媒数据显示，超过七成微信小程序用户添加小程序个数在10个以内。64.7%的微信小程序用户在体验小程序后，选择回归到原有的手机 App中，继续支持小程序的用户占比仅为11.5%。

　　虽然微信出发点在于巩固强化线下使用场景，但是推出遇冷的情况，让团队在提升用户体验上，做了不少优化。记者了解到，目前除了线下扫码以及推荐两种入口以外，用户可以通过搜索进入，而在最初阶段小程序并不支持该功能。除此之外，小程序还提高了搜索关键词的敏感度，输入关键词会出现大量含有该关键词的小程序名称，比如“新闻”和“外卖”就分别对应了若干小程序。

　　“我们会不断研究优化搜索策略，帮助有真正需要的用户更好地找到合适的小程序。”微信相关发言人告诉第一财经记者。　　