移动视频只会更火,平台方需为内容创业者“赋能”

  毋庸置疑,去年至今,在内容行当,中国互联网诞生的最大变量,莫过于由短视频和直播两个风口交织的移动视频的迅猛崛起:在短暂的一年光景,新的内容形式,组织样态和商业模式的频繁涌现,无一不在标志中国“移动视频时代”的真正来临——要知道,以“时代”作为后缀的最大意涵,是因为移动视频并未局限于几个产品仅仅依靠“势能”爆发(过去一年昙花一现的产品不在少数),而是直接推动了整个信息传播产业的集体跃迁。

  也同样在短短一年,移动视频产业链被飞速而高效地缝合:专业人士和机构的陆续入场;MCN模式被大量复制;头部玩家的马太效应日趋明显;粗制滥造者逐渐被驱逐出主舞台,优质内容的稀缺价值慢慢浮现;紧随消费升级而来的垂直类内容的依次井喷……变化之快令旁观者眼花缭乱。

  嗯,在刚刚结束的由一下科技及秒拍主办,GMIC协办的“2017移动视频峰会”上,围拢在这一领域的投资人创业机构和平台方,通过趋势探讨和案例分析,再次表达了如下共识:移动视频是内容领域的最大风口,上车请趁早。百度视频CEO胡浩就在会上直言:“在2017年如果在视频行业创业,如果没有短视频这三字,基本上不要跟投资人聊了。”

  2017年,中国每天短视频播放预计能达到100亿次。相较于“长视频”内容向网综和网剧的沉重转身,短视频创业或许是更睿智的选择——事实上,当意识到短视频与直播等多元内容呈现方式与媒体的边界已不再分明,诸位传统媒体人选择顺势而为,赶在红利期消退之前加速转型,这次峰会上,新京报社长戴自更就表示:“视频是新闻的终极表达,这是传统媒体转型的最后机会。”这样的论述令人印象深刻。

  当然,必须承认,至少与YouTube花费十年构筑的视频生态链相比,中国移动视频尚处于一个幼弱的蓄势期:创作者总规模不够大;相比图文领域,优质内容的比例还有待加强;在商业模式和变现效率上也处于起步阶段……正因如此,在很大程度上,平台为创作者的“赋能”,是让整个移动视频生态繁盛的最关键因素。

玩家众多,梯队分明

  在平台一端,将玩家一字摊开,不难发现,当年短视频第一梯队中,抛去今年4月掉队的微视,基本只剩下秒拍和美拍两个老资格玩家;而在新锐玩家中,既有令所谓“残酷底层”欢呼雀跃的快手,亦有今日头条这种自带海量用户的狂热入局者;而在第一矩阵之后,还簇拥着包括土豆和百度在内的紧随者。

  这并不难理解,当终点的旗帜如此明显,赛道自然变得拥挤。

  在“2017移动视频峰会”上,数据分析机构QuestMobile的 CEO周煜程为人们剖析了盛世之下的梯队划分:国内移动视频行业月度用户总规模正在向10亿迈进,短视频同比增长率高达58%,而根据QuestMobile不久之前发布的《2017年中国移动互联网春季报告》显示,秒拍以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数排在短视频行业首位,快手和今日头条视频分列二三——周煜程特意提及的是,若将整个视频行业当做统一市场,秒拍排在腾讯爱奇艺优酷之后位列第四,这无疑意味着:移动互联网下半场,当所谓“国民总时长”固定,在抢占用户注意力的时间战场,长短视频正在短兵相接。

  无独有偶,在通过市场现状,用户分析,典型厂商和市场趋势等不同维度详尽分析之后,易观上个月发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》也显示:秒拍以61.7%的用户渗透率排名行业首位,头条视频(53.1%)以及快手(43.2%)位居其后。

  所以不难发现,赛道虽较为拥挤,但早已梯队分明:中国短视频平台方格局初步确立,秒拍,快手和头条视频形成稳固的第一方阵,其中秒拍领跑。在很大程度上,这倒也解释了为何如此高规格的“移动视频峰会”是由秒拍主办。

  事实上,作为最早布局短视频领域的玩家,经过几年深耕——尤其去年至今的跃进式增长,官方数据显示:秒拍日均覆盖用户数已超过7000万,日均视频播放量达30亿;平台拥有超过40个垂直领域的5000多位专业内容创作者;另外,秒拍已经同2000多家MCN公司,视频创业团队网红经纪公司建立深度合作;入驻的明星及大V超过3000人,所有明星粉丝累计达到20亿(包含重复粉丝数);入驻的媒体自媒体PGC创作者也已经超过10000家。

  也正因拥有上述数字的支撑,平台方积淀的经验之谈,才能兑换成令人信服的行业话语权。

平台方的自我期许

  当然,换个角度,当依附在平台的资源越多,数据量越来越大,也就不难理解领跑者对于行业责任的自我期许:如你所知,在诸如流量倾斜,行业规则指引,内容孵化和商业化支持等方面,通过提供工具产品+品牌背书+资金扶持的“组合拳”,秒拍都正在大力扶持内容创作者。事实上,如今秒拍已深嵌在移动视频产业链的每一个环节,试图达成与每一方的共赢。

  不妨逐一拆解来看。最值得一提的无疑是秒拍在内容扶持上的投入:早在2015年底一下科技就联手新浪微博投入1亿美金扶持内容创业者,而在去年一下科技E轮融资发布会上,又宣布拿出10亿人民币用来锻造短视频的上下游产业链,先后两次投入巨资势必令创作者颇为受益;这种在经济层面的直接受益还体现在细微之处,举个例子,秒拍上线了秒拍惠功能,凡是含有秒拍链接的微博,在购买粉丝头条推广时,秒拍平台将支付一半费用,大幅度降低了内容生产者的推广成本

  当然,就像在投资市场,对创业者单纯的资本扶持已稍显守旧(还需提供其他资源),秒拍也试图从多个维度助力内容创作者,最典型的例子就是上线创作者平台,通过创作者平台,视频作者可以一站式完成视频上传,剪辑、管理等全部流程,降低内容生产者宝贵的时间成本,在高度化分工协作的时代安心打造内容长板。

  另外,身为领跑者,如前文所述,依托于数据之上的“经验之谈”对整个行业都大有裨益。事实上,去年6月起,秒拍便开始发布原创短视频榜单,后续又增发垂直榜,影响力榜,风云榜和MCN榜,如今已成为整个短视频行业最重要的标尺之一:多种榜单的层出不穷,一方面帮助头部玩家提升商业价值,同时为正在彷徨的创作者树立标杆,另一方面也可以帮助投资人筛选更优质的投资对象——换句话说,它可以为创作者,投资者品牌方提供一份最佳指南,推进短视频的整体发展。

  而如开篇所言,短视频行业变化之快令旁观者眼花缭乱,这个时候,对于“优质”二字的评判标准势必会进入一个模糊阶段,于是为了完善评判维度,秒拍也推出了“金栗子奖”,以创意,制作,表现力,影响力和商业价值为核心考量标准,找寻整个行业最高水准的好“例子”,通过更立体的评价体系,对行业进行细致剖析,在帮助所有醉心于短视频的玩家更丰富地理解行业的同时,力求成为短视频最具专业性和权威性的奖项。

  另外,如你所知,最近几年,数据为王的时代,不同领域头部玩家都选择发布行业报告作为企业责任的某种彰显,短视频亦如此。基于庞大头部用户数量和海量样本统计,秒拍年初发布了“2016短视频内容生态白皮书”,成为行业首个针对短视频内容创业层面的完整权威发布。报告从去年短视频行业现状,创业生态,商业环境和2017年行业展望四个层面充分解析短视频生态。

  值得一提的是,白皮书提出了对2017短视频内容发展预测的几个趋势:譬如,更多PGC作者涌入,头部公司逐渐形成,内容将日趋向专业化和垂直化发展……如今2017年已过去四个月,上述预测都已成为现实的翻版。而对于秒拍而言,这种预测倒也谈不上多少“神奇”,毕竟作为领跑者,其对于未来无疑有着相对清澈的认知

  毕竟,就像熊彼特创新经济学理论,每次重大革命都将对原有生态带来破坏,整个生态需要时间适应与接受,但一旦跨越某个临界点,自然会引来大规模的投资需求社会资源也都会向新领域倾斜,而这也会引发新的消费需求

  毫无疑问,作为一次载体迁移和传播革命,在短视频领域,正在发生相似的故事。

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