困在“粉红税”里的当代女性:买最贵的包,吃最好的餐,还最多的信用卡

文/大豆

前天晚上,和从事服装行业的发小吃夜宵。

我吐槽这十年来,服装的品质价格越来越不成正比。十年前淘宝使用还没有这么普及,网红店铺还在萌芽的时候,买衣服多在线下专卖店

现在看多了淘宝的价格,再去线下专卖店总觉得剁不下去手。但真心想在网上挑件好的,也太难了。不少店铺越做越飘,价格甚至远超品牌衣服。

发小不以为然的说:

网红店的衣服纯属暴利了,利润超过一半。很多人知道自己被坑了钱,但想象不到它能坑你这么多钱。

比如前段时间我们给销量TOP的X家网红店做的货,其实成本价只有100多,她找几个模特在外国拍两张照,上架就是800块。我们自己只能从里面赚40块单件。

有的网红割起韭菜来简直毫不客气。

直接从外贸店拿货,高价倒卖出去。既不压货,也没有任何运营成本。同样一件衣服,外贸店卖十几二十几,网红套上、拍张照、修修图,再上架,定价就翻了几番。

人口庞大、多数敢花钱的城镇女性,就成了网红收割的韭菜园。

1、粉红税和性别定价,正越来越普遍

这里不得不提一个被商家用滥的,但大多数人可能还不清楚的概念:粉红税。

最早是外国提出的Pinktax,说的是基于性别的对女性的价格歧视,很多同样的产品只因为挂着女性专用的名字或是粉色,价钱就标的更高。

湖北美术学院设计系学生的毕业作品就以粉红税为主题:

图源:豆瓣@痒痒粉 湖北美术学院设计系的毕业作品

作品中将粉红税分成6个象限,醒目的将代表妇女节03/08(也是现在许多电商收割女性的商业活动日)标在粉红税专用税票的开票日期处,粉红税有效期为终身。

不仔细看,购买同一产品和服务时女性支付的价钱会比男性的多。

(同款产品男女价格差)

汽车产业做碰撞测试时,普遍只采用男性假人做实验。尽管购买汽车的有大约一半是女性消费者,但行业只采用匹配男性特点的设计。这样做的后果,是在同样发生车祸的情况下,女性伤会更重。

除此之外,盒饭也要分男女。

之前天津一家餐饮店给盒饭按性别进行分类,推出“女版”盒饭,对米饭的量进行了调整。

店家给出的解释是:发现配送的盒饭经常有剩的,多是女性顾客。所以为了避免浪费,专门做了女版的盒饭。

商家习惯用这类“女性吃不了”“穿不了太多次”“不需要”等伪善的伎俩,用更高的价格,卖更少的东西来薅羊毛

有韩国设计师就表示,在韩国某日牌家同款设计,女装较男装定价贵一万韩币是常态。

尽管在生产上女装成本是更低的(因为使用的料子更少、做工更敷衍、更贵的价格),但让女性消费者怄气的内幕是,差的产品价格反而更高。

他们太了解女人的心理,就算买了再多的衣服,衣柜里还是差一件。许多衣服买来甚至连吊牌都没摘就直接压箱底了,质量差也没关系,图个款式和心情。做男装又怎么敷衍了事?男人一件衣服可以穿到天荒地老。

一旦试过男装,相信很少人会看不穿这样的套路。男装和女装,在质量上有着显著的差异。这个差异体现在布料、版型、剪裁、细节处理等方面。

拿夏季T恤为例,男装T的布料质感会更好,走线更整齐,剪裁相对也会更立体或硬挺。只要是正规厂家出厂的男T,一个季度领口不会变形,但许多女装T洗过几次就会变得软趴趴。

图源 / 哔哩哔哩Up主@老裁缝陆林冲

做工不佳也就算了,男裤女裤连裤兜都不一样大。有人专门测量了20个不同品牌的男女同款牛仔裤,发现男裤的前袋比起女裤要长48%,宽6.5%。

(前袋)

几乎全部测量的男裤前袋,都能装下手机和钱包。但女裤能做到的非常少。

Dior的品牌创始人曾经说过:“男人的口袋用来存放东西,女人的用来装饰。”

还有一阵子时尚圈流行“女人背包越小越优雅”的风向。

打折促销,商家都不会轻易放过利用性别定价。只要你留神,就会发现男装打折力度更大。就算是男女同款,男款打折后99,而女款打折后无缘无故还是会贵出几十上百元。

性别定价在现有的产品中越来越普遍,性别分化和粉色税都是建立在对性别本质的思考基础上的,进一步加强了社会的性别不平等。

2、做“女人的生意”,向来稳赚不赔

人们一直流传,做“女人的生意”向来稳赚不赔。从护肤品、美容仪到功能食品保健品,收粉红税能有什么坏心眼呢?

社交平台、娱乐偶像做着消费主义的代言人,告诉女性必须趁早打扮,新出的口红每一款都有新的感觉,轻奢是入门,高奢是人生追求。

女人不能穷的段子充斥着各大平台:

会花钱的女人才会赚钱;
舍不得给自己花钱的女人,老公之后找别人花钱;
不改变穷思维,就不可能拥有成功人生....

就在这样的环境下,才有了早前京东发布女性消费者画像中,90后成最敢花钱的一代的结果。

倡导低龄高端消费,既是品牌培养新生代消费者的手段,也是增强女性消费者忠诚度的契机。

瑞士宝盛集团之前发布报告称,亚洲的现代财富越来越属于年轻女性。全球奢侈品支出中,女性特别是中国女性,占了极大份额。

在消费主义、享乐主义盛行的当下,模糊了女性的认知,无孔不入给女性洗脑,最后赚到盆满钵满。

△ 写在最后

当你还在羡慕那些看似不上班,天天睡到下午起床,收入来源成谜,逛专柜买包包就像逛菜市场一样,上午在东京下午在巴黎的网红,你已经不知不觉成了贡献和拥护粉红税的一份子。

目前来说,有越来越多女性意识到商家布下的韭菜骗局。

为规避性别税,男女同款商品中她们越来越多选择购买男款,并且主动淘汰提供男女区别对待的服务

这也是目前唯一的无奈之选。

本文为MBA智库原创首发,转载请联系我们。作者:大豆,知乎同名,写字买花戴,认为失败是成功的孙子。MBA智库——管理者专业学习成长平台,兼具热点与干货,顶尖管理知识、进阶职场指南。APP、头条号、微博@MBA智库。


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