荣耀一年挺进手机市场前三?脱离华为独立后,荣耀真的成了吗?

去年,荣耀手机脱离华为独立,曾经引发了整个市场的唏嘘感叹,如今一年多的时间过去,荣耀手机也挺进了中国手机市场的前三,甚至于荣耀掌门都说已经不再关注市场份额,荣耀手机真的已经成功了吗?荣耀手机的未来到底该怎么看呢?

一、独立一年荣耀跻身市场前三

根据界面的报道,近日荣耀手机成功跻身中国手机市场前三名。我们仔细查找了这个新闻的来源,数据来源应该IDC最近的统计,近日,知名统计机构IDC正式公布了,2021年第三季度国内手机市场的出货量,整体出货量达到8080万台,可以说是全球最大的手机市场,而因为手机单价上涨,和消费者换机周期变长等原因,整体市场出货量同比下降了4.7%。

从榜单上来看,国产手机厂商Vivo延续了上一季度的强势表现,出货量1790万台,拿下22.1%的市场份额,同比增长了18.7%。而最大的黑马则是来自于荣耀手机,荣耀手机位居中国手机市场第三位。

同样的数据还有,市场调研机构Canalys发布的第三季度数据显示,荣耀重返第一梯队,以1420万部的成绩进入前三名,市场份额由第二季度9%上升至第三季度18%。在此之前,另一家机构 Counterpoint 也发布报告称,今年8月份,荣耀成为中国市场第三大智能手机品牌,份额反弹至15%,销售额环比增长18%,成为当月增长最快的品牌之一。

面对这样的成绩,荣耀的掌门人赵明却显得很淡定,“随着荣耀的产品回归和供应链的恢复,荣耀的市场份额在快速增长。今年上半年荣耀渠道的‘水’是干的,而现在我们已经初步解决了供应商零售商和渠道水流的问题。”荣耀CEO赵明在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时如是回应了此事。 但赵明也透露,从今年三季度之后,荣耀内部已经基本上不太提市场数据,也不是特别看重市场份额占比了。

而根据IT之家的报道,近日,荣耀召开新品发布会,正式发布了荣耀 60 系列手机。这是荣耀数字系列今年以来的第二次更新。从产品上来说,荣耀 60/60 Pro 分别搭载骁龙 778G/Plus 芯片定位中端。加快的产品更新频率,一方面有助于荣耀在中端价位这个核心战场持续保持热度,同时也是再次向外界释放信号,成立 1 年的新荣耀正不断调整到正常轨道,他们的能量,还在持续释放。

二、脱离华为,荣耀已经成功了吗?

说实在,去年荣耀离开华为的时候,多少人被任正非的发言所泪目,大家都很担心,脱离了华为的庇护之后,荣耀能否在市场上有所作为,不过现在看来,目前的荣耀还是做的相当不错,那么,我们可以说荣耀已经成功了吗?

首先,荣耀一年的经历向市场证明了独立做手机荣耀也是可以的。去年,荣耀独立的时候荣耀可以说是压力巨大,原先荣耀仅仅是华为的一个产品线,在华为巨大的体系之中,荣耀可以轻而易举地从华为之中获得大量的助力,然而独立之后的荣耀要凭自己的力量去摸索市场发展的路径,很多基础设施都要重新搭建,这对于一家刚刚独立不久的公司来说,都会是巨大的压力。

所以,我们看到荣耀在今年年初的时候也经历了一段时间的至暗时刻,今年 4、5 月份是荣耀新征途中最困难的时候,市场占有率一度跌倒 3%。这对于一家年轻的公司来说,的确是非常困难的时候,不过正如同我们之前反复强调的是,对于一家公司来说,最宝贵的不是多少钱的高额资产,或者多少大楼和专利,而是人和品牌这两大最核心的要素,从整个市场要素的角度来说,正如同当年可口可乐的那个经典论断“即使有一天可口可乐所有的厂房都一夜之间被烧光,一分钱都没有,只要可口可乐这个品牌在,就会有人和资本源源不断地涌入进来”。

同样的故事其实也发生在荣耀身上,荣耀借助这么多年所积累的品牌力市场对于华为时代的认同,在短时间内就恢复了战斗力,再加上大量前华为人现荣耀人的本身能力,荣耀的恢复速度只能用惊人来形容,根据 IDC数据,到第二季度末,荣耀在中国手机市场的份额就以 8.9% 的比例排进了前五。而到了第三季度末,荣耀手机的市场份额直接拉到了 17.3%,杀到国内第三名,出货量达到 1400 万台。这种恢复能力至少证明了一件事,独立之后的荣耀已经具备了不弱于华为时代的能力和基础。

其次,荣耀真的已经成功了吗?我们需要明白的是荣耀获得当前的成绩的确来之不易,但是目前的荣耀仅仅是说把自己之前的元气给恢复了回来,算是立住了脚跟,但是离真正成功可能还有相当长的差距,这是因为,一方面,中国手机市场的竞争可谓是空前激烈,当前的手机市场各大巨头们或多或少都有属于自己的优势,荣耀在其中想要保持自己的持续竞争力的话,需要付出的努力可能一点也不会比这一年恢复元气的时候少。

另一方面,我们承认消费者对于手机市场是有忠诚度,但是大多数的手机市场忠诚度说的都是苹果手机,基于安卓系统的各大手机企业来说,由于操作体验上的同质性,想要实现差异化的忠诚度可能不是我们想象中的那么简单,所以当前荣耀的优势还是性价比,离真正的站住脚并且稳定住还有相当长的距离,所以目前来说我们不能说荣耀就成功了。

第三,荣耀的未来到底该怎么看呢?对于当前的荣耀来说,目前最需要做的事情是要形成一体化的产品强竞争力体系,一般情况下,我们建议手机企业都需要构建一个高品牌力高端产品和中低端走量产品相结合的体系,对于荣耀而言当前最大的难点就是高品牌力的高端产品的缺失,华为有属于自己的mate系列和P系列产品,但是荣耀却没有这样的产品,我们承认荣耀60、magic系列都是做的非常不错,但是依然不能给荣耀贡献足够的品牌势能,帮助荣耀实现对于市场的席卷态势,所以荣耀当前最需要做的是一款真正叫好叫座的高端产品,之后再根据自己的优势构架起性价比足够优秀的走量产品,两者结合才能稳定荣耀的市场优势。

荣耀这一年做的相当不错,但是行百里者半九十,荣耀未来的路可能还有相当长要走。

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
4 +1
江瀚Daniel

微信公众号:江瀚视野观察(ID:jianghanview);财经专栏作家,中国人民大学硕士。从事互联网金融、房地产经济研究。