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电商业分化加剧 30天内已倒下三家

品聚将散,这已是30天内倒下的第三家电企业

在此之前,人称国内十大奢侈品网站之一的呼哈网爆出欠薪内讧,90%员工辞职。亲临现场观察的业内人士看到,这家公司已是人去楼空,大门紧闭。

即便是真正大公司背景的电商项目也不保险网易旗下的高端奢侈品电商项目“网易尚品”也已走到了头。今年1月1日零点起,该项目网站停止服务。过去一年中,网易尚品并没有得到足够的资源。此前,网易还停止了网上机票订购项目,电商领域只保留了个性化照片定制业务。

而从去年年中起,电商业倒闭、调整案例就不断。如金光集团投资百货B2C网站大货栈倒下,以及我友网的裁员大调整。

这波风潮还未终结。不久前,连行业巨头凡客也被连续质疑,近日另一家华南电商也被质疑其资金链紧张。

这似乎是应验了去年6月京东商城CEO刘强东所说的,电商冬天即将到来。

有意思的是,去年上半年,电商行业还是一片繁花似锦、烈火烹油的热闹面,上市潮、并购潮、融资潮高潮不断。但自二季度开始,投资界开始传出凉意,电商融资骤冷收缩,各投资机构从那时起对于掏钱变得更外谨慎。

资本的紧缩随后传导至电商业的运营层面。相比融资额,电商企业开始不得不更关注毛利率盈利预期等实际问题。而这些正是整个行业中多数企业的阿喀琉斯之踵。

全行业的谨慎收缩由此开始。如乐淘从去年年中后,就基本停止了品牌推广动作。去年底,乐淘CEO毕胜在公开场合抱怨电子商务的高投入、低毛利和盈利无望,他说垂直电商领域中存在着骗局。

派代网分析师李成东说,品聚波折的直接动因是与盛大的纠葛,但其背后仍是电商业的寒冷:没有盛大巨额投资的支撑,这家新创业公司无法承受冬天的考验。

品聚网甚至并非孤例。据知情人士透露,一家时尚类电商去年宣布的巨额融资实际上分文没有到账。据其分析,这一举措和品聚的作为有相近之处:在融资环境冷淡的背景下,寄望于宣布大额融资以壮声势,并此拉来其他投资方。

一位电商业高管表示,这个冬天将促成一场淘汰。他认为,传统制造业零售业进军电子商务的大势并不会改变,且将因供应链优势而稳健成长,真正受到冲击的将是诸多排名并不靠前的垂直类纯B2C电商企业。

“单纯靠资本催生的B2C业态难以坚持,多数是因为缺乏对产品定义、供应链资源的掌握,而这才是商业的本质。”该人士说。

李成东也认为,被淘汰者多数是对资本直接依赖较重的企业,而这些在行业内排名往往并不靠前,故并无碍电商业市场做大的趋势。他认为,这与电商业发展的阶段性有关:行业已走过了只靠风投吹泡泡的阶段,进入了比较毛利润率客单价运营指标,比拼系统团队成熟度,以及现金储备量的时期。

实际上,寒流已在产业链上传导至服务商领域,如门户、导航网站广告价格增幅已较去年明显放缓,一些导航网站甚至减少了首页展示位数量。这对于有实力继续投放的企业而言,性价比显然有所提高。

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