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明星经济是指将“明星”与“产品”通过广告轰炸强扭在一起，“感动”人们有限的“想像力”，通过“联想”发挥人们对明星与产品的“移情”作用。 在买方市场中，人们的注意力资源直接决定购买意向，争夺消费者的注意力成为营销的关键。明星经济的实质就是利用关注度极高的明星来带动大众注意力资源的迅速集中，从而达到“曲线营销”的目的。在这里，明星实际上成了消费者注意力与产品营销的传感器，或者说明星成了向产品输送注意力的另类渠道。