个性心理特征

　　个性心理特征即表现在一个人身上的那些典型的、比较稳定的心理过程特点就叫做个性心理特征。
　　人的个性心理特征主要表现在四个方面：即兴趣、能力、气质和性格。其中性格是个性心理特征的核心。个性心理特征与人的心理过程联系密切。前者是通过后者去形成和发展的。没有对客观事物的认识，没有对客观事物的情感，没有积极改造事物的意志和决心，个性心理特征就无法形成。另一方面，已经形成的个性心理特征又制约着心理过程，并在心理过程中表现出来。从心理学角度看，消费者的个性心理特征是干差万别的购买行为的主要心理基础。消费者购买行为的多样性，就是由消费者能力、气质和性格等方面的差异引起的。研究人的个性心理特征具有重要的实践意义。它提醒我们在广告创作上针对消费者的不同个性心理进行制作；在广告宣传上，根据消费者的个性心理特征去灵活地运用宣传媒介与手段以达到更好的宣传目的。