分类
标签云
评论汇
每周精读
MBA智库资讯,汇聚中国主流的商业管理新闻
全域营销（Uni Marketing） 全域营销（Uni Marketing）目前尚无准确的定义，业内专家对“全域营销”的解读集中在媒介接触和传播渠道两个层面，一方面是指企业的营销推广行为能够通过融媒体的多触点覆盖到更广泛的人群，渗透进入消费者的融媒体生活圈。另一方面是指企业的营销推广能够实现对线上入口和线下终端的完整覆盖，打通整合营销传播链条，实现对消费全过程的持续影响，起到营销聚合和促销收网作用，从而形成一个在新零售体系下以消费者运营为核心，以数据为能源，整合各类可触达的消费者的渠道资源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的智能营销方式。中国品牌战略发展报告（2017）〔Ｊ〕.社会科学文献出版社，2017年11月：104~107