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公关优化是指企业公关策划方案的优化。公关策划方案是公关人员创造性的劳动成果，他们根据不同的公众对象，选用不同的公关活动模式，选择不同的媒介，提出各种不同的方案，做出各种形式的公关设计，但这些方案未必都那么适宜、那么尽善尽美，也不可能同时采用几个不同的方案，因此有必要进行方案优化。方案的优化过程，就是提高方案合理性的过程。方案的优化可以从三个方面去考虑：提高方案的可行性，降低耗费，优中选优。