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“分众”一词最早是由美国学者提出的。1990年，美国学者托夫勒在其著作《权利的转移》中曾做出过预言，认为新闻传播在将来的一个发展趋势会是:面对社会大众的信息资讯传播渠道的数量倍增，而新闻媒体的传播对象也逐渐从广泛的整体大众，分化为各具特殊兴趣和利益的群体。 传播按目标受众面的大小与性质，可分为大众传播和分众传播。