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利基战略(Market-nicher strategy)——企业全球化策略的新宠 利基战略是指企业为了避免在市场上与强大的竞争对手发生正面冲突而受其攻击,选取被大企业忽略的、需求尚未得到满足、力量薄弱的、有获利基础的小市场作为其目标市场的营销战略。 利基战略是适用于弱者/中小企业的成功战略,凝聚了以下战略思想与原则: