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包装装潢设计(Packaging design) 包装装潢设计是指由图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计等方面组成的总体设计。它是产品转换为商品的环节,同时也是直接包裹产品和提升商品价值的装饰艺术;它的功效在于保护商品、美化商品和宣传商品。 包装装潢设计就其本质而言,是将商品的信息通过一定的形象或符号表现出来,传递给消费者,导致一系列行为,从而达到销售的目的。包装装潢设计的表现形式主要是在了解商品、市场竞争和受众期望的基础上,发挥创造力和直觉想象力,运用联想、想象、抽象等方法,组织和加工已有的内容和素材来制作包装设计。包装装潢设计的形象要素通常由以下几个元素组成:造型、结构、文字、图形、色彩、材料等要素;在销售环节上主要有主体产品、市场竞争、经济发展、消费心理等要素组成。