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任何系统都存在着质与量两种对立统一的规定性，品牌传播系统也是一样。量，是品牌所传递的信息数量的多少，用品牌信息量去度量；质，是品牌所传递的信息质量的高低，用品牌信息值去衡量。 广告作品所蕴含的信息量对品牌事实的原始信息的反映，从广告作品角度去衡量品牌信息值，就是要看这种反映对不对、准不准、快不快、效果好不好。这涉及到三个方面的问题：一是广告作品所反映的品牌事实是否具有促销的作用、是否新颖独特；二是反映得是否准确、清晰、及时；三是反映后对受众、对社会所产生的效果(功用)如何。把这三个方面综合起来，可以看出，决定品牌信息值的因素主要是信息的促销力度、新颖性、准确性和功利性。